AI Summary & Key Takeaways
AI InsightThe significance of this study lies in the fact that it is the first to address the de- influencing trend so comprehensively from the perspective of marketing and brand communication.
📌 3 Key Takeaways
Abstract
The continuous increase in internet and social media usage is giving rise to new approaches in marketing. As a result, influencer marketing has emerged, a marketing practice conducted through users with a large number of followers and the power to influence them. The emphasis on conscious consumption for a sustainable world has given rise to de- influencing, a different version of influencer marketing. In this trend, influential users raise awareness among their followers about conscious consumption and sometimes offer alternatives. De- influencing presents a market opportunity for brands emphasizing sustainability and social marketing. By incorporating this trend into their communication efforts, these brands can find new customers or strengthen the presence of existing ones. Due to its nature of offering alternative products, de- influencing, which involves comparison, is also suitable for comparative advertising. This study examines the reasons behind de- influencing, its structure, and the opportunities it offers for marketing and brand communication, and also addresses de- influencing from an ethical perspective. The aim of the study is to demonstrate how the de- influencing trend can be utilized in terms of marketing and brand communication. The significance of this study lies in the fact that it is the first to address the de- influencing trend so comprehensively from the perspective of marketing and brand communication.
Özet
İnternet ve sosyal medya kullanımının sürekli olarak artması pazarlama için yeni yaklaşımları doğurmaktadır. Bunun bir sonucu olarak ortaya çıkan influencer marketing takipçi sayısı fazla olan ve bu takipçileri etkileme gücüne sahip kullanıcılar aracılığı ile yürütülen bir pazarlama uygulamasıdır. Sürdürülebilir bir dünya için bilinçli tüketime yapılan vurgu influencer marketingin farklı bir versiyonu olan de-influencing akımını doğurmuştur. Bu akımda etkileyici kullanıcılar bilinçli tüketim konusunda takipçilerinin farkındalıklarını artırmakta ve kimi zaman alternatifler sunmaktadır. De-influencing akımı sürdürülebilirliğe ve sosyal pazarlamaya vurgu yapan markalar için bir pazar fırsatı sunmaktadır. Söz konusu markalar iletişim çalışmalarında bu akıma yer vererek yeni müşteriler bulabilir ya da mevcut müşterilerinin varlığını sağlamlaştırabilir. Alternatif ürün sunmanın doğası gereği mukayese içeren de-influencing karşılaştırmalı reklama da uygun bir yapıya sahiptir. Bu çalışmada de-influencingi ortaya çıkaran sebepler, akımın kendi yapısı, pazarlama ve marka iletişimi için sunduğu fırsatlar incelenmiş, de-influencing etik açıdan da ele alınmıştır. Çalışmanın amacı de-influencing akımından pazarlama ve marka iletişimi açısından nasıl faydalanılabileceğini ortaya koymaktır. Çalışmanın önemi ise de-influencing akımını pazarlama ve marka iletişimi açısından bu kadar kapsamlı olarak ele alan ilk çalışma olmasıdır.