AI Summary & Key Takeaways
AI InsightThe study concludes that corporate advertisements play a significant role in keeping the collective memory alive in the context of national culture, ensuring its permanence and transmitting from generation to generation.
📌 3 Key Takeaways
Abstract
In its historical development, the concept of culture has been used primarily as a mental, spiritual and aesthetic development since the 19th century; secondarily, as a lifestyle of individuals or groups of people; and thirdly, within the framework of meanings associated with high culture (Williams, [1976] 2005: 110). National culture, on the other hand, refers to a comprehensive whole that encompasses the dominant thoughts, behavior, traditions, customs, beliefs, and values of a country. While national culture reflects a country’s state structure, legal system, language, history, and geography, it also comprises artistic assets such as handicrafts, infrastructure and developments in the field of science and technology as well as philosophical and intellectual identity. In this research, using the case study method, the Vakıfbank ‘I am Anatolia’ advertisement is analyzed according to the cultural elements consisting of culture, values, rituals, heroes and symbols of Hofstede and colleagues’ (1990) Cultural Onion Model. Furthermore, the corporate identity of the brand is discussed and the role of the advertisement in transferring cultural elements to the collective memory is explored. The study concludes that corporate advertisements play a significant role in keeping the collective memory alive in the context of national culture, ensuring its permanence and transmitting from generation to generation.
Özet
Kültür kavramı tarihsel gelişim sürecinde 19. Yüzyıl’dan itibaren birincil olarak zihinsel, manevi ve estetik gelişimi; ikincil olarak birey ya da insan topluluklarının yaşam biçimini ve üçüncül olarak yüksek kültür ile bağdaştırılan anlamlar çerçevesinde kullanılmıştır (Williams, [1976] 2005: 110). Milli kültür ise bir ülkede hâkim olan düşünce, davranış, gelenek, görenek, inanış, örf, adet, değer gibi kavramları içine alan bir bütündür. Milli kültür bir ülkenin devlet yapısını, hukuk sistemini, dilini, tarihini, coğrafyasını ifade ederken aynı zamanda el sanatları gibi sanatsal varlıklarını, bilim ve teknoloji alanındaki altyapı ve gelişmeleri, felsefi ve düşünsel kimliğini de içerir. Bu araştırmada Vakıfbank ‘Ben Anadolu’yum’ reklam filmi örnek olay incelemesi yöntemine göre Hofstede ve arkadaşlarının (1990) Kültürel Soğan Modeli çerçevesinde incelenmiştir. Model kapsamında makalede kültür, değerler, ritüeller, kahramanlar ve sembollerden oluşan unsurlar altında ele alınmıştır. Kültürel analizin yapıldığı makalede ayrıca markanın kurumsal kimliği ve kültürel unsurları kolektif belleğe aktarmaktaki rolü analiz edilmiştir. Araştırmada kurumsal reklamların milli kültür bağlamında kolektif belleğin yaşatılmasında, kalıcılığını sağlamada ve kuşaktan kuşağa aktarılmasında önemli bir rol oynadığı sonucuna varılmıştır.