AI Summary & Key Takeaways
AI InsightThe findings indicate that key elements of populist discourse—particularly polarizing language and value-oriented narratives—are systematically reproduced through Instagram.
📌 3 Key Takeaways
Abstract
This study is based on the premise that populism plays a defining role in contemporary political dynamics and that new media occupies a central position in the dissemination of this phenomenon. From this perspective, the study examines the Instagram posts of Italian politician Matteo Salvini within the framework of the relationship between populism and digital politics. The aim of the study is to explore how populist discourse is shaped in digital environments and, accordingly, how political actors’ strategies for engaging with voters are transformed. The significance of the study lies in enhancing awareness of the impact of new media on politics and in contributing to the development of a more critical perspective among voters toward media content. Within this scope, both content analysis and critical discourse analysis are employed. Using purposive sampling, the study analyzes posts shared on Salvini’s official Instagram account between 1 October 2025 and 12 November 2025. These posts are categorized according to populist discourse themes and examined through content analysis. Subsequently, representative posts from each category are interpreted within the framework of critical discourse analysis. The findings indicate that key elements of populist discourse—particularly polarizing language and value-oriented narratives—are systematically reproduced through Instagram. Furthermore, the results suggest that Salvini strategically utilizes this platform to reinforce his political identity and to establish an emotional connection with voters.
Özet
Bu çalışma, günümüz siyasal dinamiklerinde popülizmin belirleyici rol oynadığı ve yeni medyanın bu olgunun yayılmasında merkezi bir konumda yer aldığı savına dayanmaktadır. Bu bakış açısından hareketle çalışmada, popülizm ve dijital siyaset ilişkisi bağlamında İtalyan politikacı Matteo Salvini’nin Instagram gönderileri incelenmektedir. Çalışmanın amacı, popülizmin dijital mecralarda nasıl şekillendiğini ve buna bağlı olarak politik aktörlerin seçmenlerle etkileşim kurma stratejilerinin nasıl değiştiğini ortaya koymaktır. Çalışmanın önemi ise yeni medyanın siyaset üzerindeki etkisine dair farkındalığı artırmak ve seçmenlerin medya içeriklerini daha eleştirel bir bakış açısıyla değerlendirmelerine katkı sunmakla ilişkilendirilmektedir. Bu çerçevede çalışmada içerik analizi ve eleştirel söylem analizi birlikte kullanılmıştır. Amaçsal örneklemin kullanıldığı araştırmada, Salvini’nin 1 Ekim 2025 – 12 Kasım 2025 tarihleri arasında resmî Instagram hesabı üzerinden paylaştığı gönderiler, popülist söylem kategorileri doğrultusunda sınıflandırılmış ve içerik analizi yöntemiyle incelenmiştir. Daha sonra da bu kategorileri temsil eden gönderiler, eleştirel söylem analizi çerçevesinde yorumlanmıştır. Elde edilen bulgular, Instagram kullanımında popülist söylemin karakteristik unsurları olan, kutuplaştırıcı dil ile değer odaklı anlatıların sistematik biçimde yeniden üretildiğini göstermektedir. Ayrıca bu bulgulardan, Salvini’nin platformu politik kimliğini pekiştirmek ve seçmenlerle duygusal yakınlık kurmak amacıyla belirli bir strateji dahilinde kullandığı sonucuna da ulaşılmıştır.