PAZARLAMANIN EVRİM SÜRECİNDE KARŞILAŞILAN BELİRSİZLİKLER

Özet

Literatürde, pazarlama bilim dalı ile ilgili yıllardır nihayete erdirilememiş birçok konu mevcuttur. Bu bağlamda bu çalışmanın amacı pazarlama biliminin ve teorisinin gelişme ve evirilme süresince karşılaşılan belirsizlikleri ortaya çıkarmaktır. Bunu daha etkin bir şekilde ortaya koyabilmek için yazar aşağıdaki kritik soruları teorik olarak ve örnekler aracılığı ile cevaplamaya çalışacaktır. “Pazarlama sosyal bilimlerde farklı bir bilim dalı mıdır?”, “Pazarlama Bilim midir?”, “Pazarlamanın kapsamı nedir?”, Pazarlama bazı alanlarını kayıp mı ediyor?”, “Daha etkin olabilmek için pazarlama akademisyenleri ve pratisyenleri iş birliğine mi gitmelidirler?”.

Abstract

In the literature, there are several issues regarding to marketing which has not been finalized yet during the decades. In this context, the objective of this paper is to represent the uncertainties of the marketing during the development of marketing thought. To indicate that effectively, the author will try to ascertain the answers of the following critical questions providing several examples: “Is marketing a distinct field in social sciences?” “Is marketing a science?” “What is the scope of marketing?” and “Do the marketing practitioners and academics collaborate to be more effective” “Is marketing losing its territories”.