TÜRKİYE’DE NEGATİF SİYASAL REKLAM UYGULAMALARI: 2007, 2011 ve 2015 GENEL SEÇİMLERİ ÖRNEĞİNDE BİR ANALİZ

Özet

Siyasal reklamların amacı hizmet ettikleri siyasal parti ya da adaya yönelik tutum, düşünce ve inancayönelik seçmenlerin davranışlarına etki etmektir. Temelinde ikna kavramı yatan bu amaç, çeşitlisiyasal iletişim yöntemlerini kullanmak yoluyla seçmenlerin siyasi parti ya da adayların kendilerineoy vermelerini hedeflemektir. Siyasal reklam türlerinden olan negatif siyasal reklam, parti ve adaylarındönemin atmosferine bağlı olarak başvurdukları yöntemlerden biridir. Bu bağlamda bu çalışmanınkonusunu, 2007, 2011 ve 2015 genel seçimleri örneğinde Adalet ve Kalkınma Partisi (Ak Parti),Cumhuriyet Halk Partisi (CHP) ve Milliyetçi Hareket Partisinin (MHP) Hürriyet, Cumhuriyet veTürkiye gazetelerinde yayımlanmış negatif reklam uygulamalarının içerik çözümlemesi yöntemiyleincelenmesi oluşturmaktadır. Çalışmanın amacı, siyasal reklamcılığın Türkiye’de yaygınlaştığı 2000’liyıllarda tek partili bir iktidar döneminde negatif uygulamalarının nasıl kullanıldığını ortaya koymaktır.Bu kapsamda çalışma, çok partili siyasal hayatımızın en uzun süreli tek partili iktidar dönemindenegatif reklama iktidar ve muhalefet partilerinin biçtiği misyonu göstermesi açısından önemlidir.Çalışmada, partilerin negatif reklamlarda kullandıkları mesaj stratejilerine ve ön plana çıkan anayönelimlere ilişkin değerlendirmeler yapılmıştır. Analizler sonucunda, iktidar partisi ve muhalefetpartilerinin kullanmış oldukları reklamlarda ekonomi, ulaşım, yolsuzluk, işsizlik, sosyal güvenlik vesiyasal katılım gibi konularda birbirlerini negatif stratejiler üzerinden eleştirdikleri görülmüştür