Tüketicilerin Yeşil Ürün Satın Alma Davranışlarını Etkileyen Faktörler

Özet

İnsanların ihtiyaçlarının sınırsız, doğadaki kaynakların sınırlı olması ve sınırlıolan bu kaynakların bilinçsizce kullanılmasının yanısıra; gelişmiş ve gelişmekteolan ülkelerde, sanayileşmeden dolayı çevre tahribatı artmaktadır. Sanayileşmişveya sanayileşme sürecinde olan ülkelerde, işletmeler zaman içerisindeçevre bilincinin farkına varmış ve pazarlama stratejilerine yön vermeye başlamışlardır.Çevre bilincinin önem kazanmasıyla, Yeşil pazarlama kavramı ilk kez,Amerikan Pazarlama Birliğinin 1975 yılında düzenlediği ‘çevreyle ilgili pazarlama’konulu bir seminerde ortaya konmuştur. Yeşil pazarlama tüketicilerin istekve ihtiyaçlarını karşılayan doğa ile dost ürünlerin pazarlamaya sunulmasıdır.Son yıllarda artan tüketici bilincinden ötürü çevre dostu ürünlere talep daha fazlaolmaktadır. Bu nedenle, literatürde çevre dostu ürünlerin tüketiciyle buluşturulmasıve bu ürünlerin tercihi üzerindeki etkili faktörlerin araştırılması yönündekibirçok çalışma gün geçtikçe önem kazanmaktadır. Bu çalışmada, İstanbul İlindeailelerin demografik özelliklerinin yeşil ürünü satın alması üzerine etkisi incelenmiştir.Çalışmada kullanılan veriler 531 aile ile yüz yüze görüşerek yapılananketlerden oluşmuştur. Araştırmada tüketicilerin %64,0’ünün yeşil ürünü satınaldığı, %36,0’sının ise almadığı belirlenmiştir. Yeşil ürün satın alma davranışlarınındemografik özelliklerine göre farklılık gösterip göstermediği Ki kare analiziile tespit edilmiştir. Analiz sonuçlarına göre cinsiyet, yaş eğitim, meslek, medenidurum, gelir arasında anlamlı bir ilişki bulunmuştur. Ayrıca; bu çalışmadaSPSS20 kullanılarak faktör analizi yapılmıştır. Daha sonra, Yeşil Ürün ile ilgili TüketiciDüşünceleri Ölçeği Alt Boyutlarına güvenilirlik analizi, KolmogorovSmirnovnormal dağılım testi yapılmıştır. Ölçekte dağılımın normal olmadığınakarar verilerek nonparametric testlerden, Mann Whitney U ve Kruskal Wallistestleri yapılmıştır. Uygulanan test sonuçlarında, Güvenirlik-Çevrecilik BilinciFACTORS THAT AFFECT GREEN PRODUCT PURCHASING BEHAVIORS OF CONSUMERS72 • YALOVA SOSYAL BİLİMLER DERGİSİYIL: 6 SAYI: 11faktörünün cinsiyete göre farklılık gösterdiği, Güvenirlik- Çevrecilik Bilinci veMedya Faktörünün yaşa göre farklılık gösterdiği, Güvenirlik- Çevrecilik Bilincive Üreticiden Beklenenlerin eğitime göre farklılık gösterdiği, Medya Faktörününmesleğe göre, gelir faktörünün Güvenirlik- Çevrecilik Bilincine göre farklılıkgösterdiği tespit edilmiştir