TÜRKİYE’DEKİ ELEKTRİKLİ OTOMOBİL MARKALARININ PAZARLAMA İLETİŞİMİ KANALI OLARAK YOUTUBE GÖNDERİLERİNİN İNCELENMESİ

Özet

Bu çalışmada, Türkiye’de resmi olarak tamamen elektrikli otomobil satışı gerçekleştiren altı otomobil markasının (BMW, Jaguar, Mercedes, Mini Cooper, Porsche, Renault) sosyal medya mecrası olan resmi Youtube Türkiye kanallarındaki gönderileri içerik analizi yöntemiyle pazarlama iletişimi faaliyetleri kapsamında analiz edilmiştir. Böylelikle otomotiv sektöründe yeni bir ürün olarak tüketicilerin karşısına çıkan markaların, elektrikli otomobillerini tanıtmak için hangi iletişim mesajlarını hangi sıklıkta kullandıklarını incelemek amaçlanmıştır. Yapılan içerik analizi sonucunda, genellikle markaların tamamının gönderilerinde değişim ve şarj kategorilerinden bahsettiği fakat elektrikli otomobillerini tüketicilere farklı kategoriler üzerinden tanıtmak istediği görülmektedir. Markaların tamamının gönderilerinde fiyat ve maliyetler hakkında hiçbir mesaja yer vermemeleri dikkat çekmektedir. Son olarak markaların Youtube Türkiye kanallarını bütün gönderilerine kıyasla elektrikli otomobillerin pazarlama iletişimi faaliyetleri için daha az kullandıkları gözlemlenmiştir.