Üniversite Öğrencilerinin Marka Şehir Algısı Üzerine Bir Alan Araştırması: Ardahan Örneği

A Field Study Of University Students’ Brand City Perception: Example Of Ardahan

Özet

Bu çalışmanın amacı, Türkiye’nin Doğu Anadolu Bölgesi’nin en kuzeyinde yer alan Ardahan iline olan turist, yatırımcı, öğrenci ve emekli talebini artırmak için şehrin mevcut algısını ölçerek, konumlandırma stratejileri geliştirmektir. Ardahan Üniversitesi öğrencilerinin Ardahan iline yönelik algılarını ölçerek, şehir markalaşması sürecinde yerel değerlerin nasıl tanıtılması gerektiğine dair pazarlama stratejileri geliştirilmesi hedeflenmiştir. Öğrencilerin, şehrin imaj unsurlarına, şehrin marka kişiliğine ve şehir yönetiminden beklentilerine yönelik algıları belirlenmiştir. Zaman ve maliyet kısıtlarından dolayı sadece Ardahan Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi öğrencilerine anket uygulanmıştır. 340 adet anket, analize tabi tutulmuştur. Araştırma sonucunda Ardahan şehrinin marka şehir algısının düşük olmasına karşın, kış turizmi açısından yüksek bir marka potansiyeline sahip olduğu tespit edilmiştir.