Dergiler / R&S - Research Studies Anatolia Journal / 2018 / Cilt: 1 - Sayı: 3
GELENEKSEL REKLAMCILIK VE GERİLLA REKLAMCILIĞIN TÜKETİCİLERİN KALİTE ALGILARI İLE SATIN ALMA DAVRANIŞLARINA ETKİSİ
- Sayfa
- 438–447
- DOI
- —
Özet
Pazarlama alanındaki değişiklikler ile birlikte, tüketicinin önemi her alanda artmaktadır. Tüketiciyi yakalamayı amaçlayan gerilla pazarlama ve reklam çalışmaları ile tüketicinin hem markanın içinde olması hem de satın alma davranışındaki değişimin amaçlanması hedeflenmektedir. Gerilla pazarlaması genellikle küçük ölçekli işletmelerin rakiplerinden pazar payı elde etmek için geleneksel olmayan pazarlama yöntemleri tarafından ortaya attığı çalışma olarak tanımlanmaktadır. Gerilla pazarlamanın uygulama alanlarından biri olan gerilla reklamı, tüketicilere satılmak istenen mesajların, reklam anlayışını uyandırmadan iletilmesidir. Bu noktadan yola çıkılarak araştırmanın amacı; geleneksel reklamcılık ve gerilla reklamcılığın tüketicilerin kalite algıları ile satın alma davranışlarının etkisinin ilgili literatür kapsamında sentezinin incelenmesidir.
Abstract
Along with changes in the marketing field, the importance of consumers is increasing in all areas. The guerrilla marketing and advertising efforts aimed at capturing the consumer are aimed at aiming to change the consumer as well as being in the brand and buying behavior. Guerilla marketing is generally defined as the study put forward by non-traditional marketing methods to gain market share from competitors of small-scale enterprises. Guerilla advertising, one of the application areas of guerrilla marketing, is the transmission of messages intended to be sold to consumers without awakening the understanding of advertising. The purpose of researching this point is; traditional and guerrilla advertising in terms of consumers' quality perceptions and purchasing behavior within the relevant literature.