Dergiler / Gaziantep Üniversitesi Spor Bilimleri Dergisi / 2017 / Cilt: 2 - Sayı: 2
Ulusal Televizyon Kanallarında Yayınlanan Reklamların Spor Unsurları Açısından İncelenmesi
- Sayfa
- 31–40
- DOI
- —
Özet
Bu çalışmada, ulusal televizyon kanallarında yayınlanan reklamların spor unsurları açısından incelenmesi amaçlanmıştır. Araştırmada nicel araştırma yöntemlerinden tarama tekniği kullanılmıştır. Verilerin elde edilmesinde Sunay ve Balcı (2003) ile Yıldız ve ark.ları (2007) tarafından hazırlanılan anket formu mevcut araştırma için yeniden yapılandırılmıştır. Veri toplama formuyla, en çok izlenen dört televizyon kanalında (TV8, CNN Türk, NTV Spor, Bloomberg HT) yirmi bir gün süreyle prime time (20:00-23:00) saatleri içerisinde yayınlanan reklamlar incelenmiştir. Elde edilen verilerin değerlendirilmesinde içerik analizi yöntemi kullanılmıştır. Spor reklamlarının hangi sektörler bazında ve ne kadar süreyle yayınlandığı araştırılmış ve analizler neticesinde haber ve eğlence içeriği sunan televizyon kanallarının toplam reklam sürelerinin diğer kanallara göre yüksek tespit edilmiştir. Bununla birlikte televizyon kanallarının tamamında reklamların sektörlere göre dağılımı incelendiğinde, teknoloji, banka, gıda ve spor sektörü olmak üzere sıralandığı görülmektedir. Sonuç olarak, televizyon kanallarının güncel gelişmeler ve temel ihtiyaçlar doğrultusunda reklam içerikleri sunduğu söylenebilir. Bununla birlikte televizyon kanalları arasında spor unsurlarının yine önemli bir role sahip olduğu ifade edilebilir. Bu süreç toplumsal boyutuyla spor endüstrisi ile televizyon kanalları arasındaki ilişkiyle açıklanabilir.
Abstract
In this study, it’s aimed to investigate advertising on National TV channels in terms of sport elements.In this research, survey technique was used. In order to collect the data, a questionnaire form which was invented by Sunay and Balcı (2003) and Yıldız et. al. (2007), was reconstructed to examine the sport images on the prime time (20:00-23:00) of the most watched four TV channels (TV 8, CNN TÜRK, NTV SPOR, Bloomberg HT) within a time span of twenty one days. For the evaluation of the data obtained, content analysis method was used. With the research forms, the sport advertisements were observed in terms of sectors and time span. As a result of the analysis, it is found out that the total broadcasting time of the news and entertainment channels are longer than the other channels. However, in all of the TV channels, when examining the distribution of adds in terms of sectors, it is seen to be lined as technology, banking, food and sports industry. As a result, it can be said that TV channels offer advertising content in line with the up-to-date developments and the basic needs. However, it can be expressed that sports elements have important roles among TV channels. This process can be explained in its social extent via the relationship between sports industry and TV channels.