BÜTÜNLEŞİK PAZARLAMA İLETİŞİMİNDE STRATEJİK PLANLAMANIN ÖNEMİ

Özet

Rekabet ortamında başarılı olmak isteyen işletmelerin yöneticileri, çevresel değişimleri ve yenilikleri gözlemek, adaptasyon konusundaki genel gidişatı sistematik olarak öngörmek durumundadırlar. Bu amaçla stratejik planlamadan yararlanılmakta, amaç ve yöntemler açık ve net olarak belirlenmektedir. Pazarlama açısından yeni bir bakış açısı getiren bütünleşik pazarlama iletişimi çabalarında da stratejik planlama üzerinde önemle durulmakta ve bu doğrultuda hedef kitlelerle doğru ve zamanında iletişim kurulabilmesi sağlanmaktadır. Bu çalışmada bütünleşik pazarlama iletişimi, stratejik planlama kavramı ve süreci açıklanarak, bütünleşik pazarlama iletişimindeki önemi aktarılmaktadır.