Dergiler / Ege Üniversitesi İletişim Fakültesi Yeni Düşünceler Hakemli E-Dergisi / 2017 / Sayı: 8
SİYASAL İLETİŞİMİN AMERİKANLAŞMASI: RECEP TAYYİP ERDOĞAN VE BARACK OBAMA ÖRNEĞİ
- Sayı
- 2017 · Sayı: 8
- Sayfa
- 41–56
- DOI
- —
Özet
Siyasal kampanyalar gelişen teknoloji ile birlikte farklılaşmış ve etkinlik alanını genişleterek yepyeni bir safhaya geçmiştir. Bu farklılıklardan biri de partilerin veya adayların kendi seçim kampanyalarını hazırlamak yerine alanında uzman kişilerden yardım almasıdır. Böylece siyasal gruplar ya da politikacılar seçmene daha etkin bir şekilde ulaşmayı hedeflemişlerdir. Bu anlamda, kitle iletişim araçlarını daha aktif kullanmak dahil olmak üzere, seçmenlerin oy verme davranışını etkilemek amacıyla yeni siyasal pazarlama yöntemleri geliştirilmiştir. Siyasal alanda kullanılan bu yöntemlerle siyasetin gösterileşmesi ve Amerikanlaşması kavramları ön plana çıkmıştır. Siyasal iletişim faaliyetleri bu kavramlar ile değerlendirildiğinde, alanda uygulanan çalışmalar ile liderler veya partiler daha kolay tanınabilmekte ve seçmen kitle dikkate değer biçimde sürece dahil edilebilmektedir. Bu bağlamda bu makalenin amacı, Barack Obama'nın siyasal seçim kampanyasındaki sunumların Recep Tayyip Erdoğan'ın siyasal iletişim kampanyasına yansımaları ve etkileri üzerinden "Gösteri" ve "Amerikanlaşma" olgularının örneklenerek açıklanması suretiyle göstergelerinin tespit edilmesidir. Çalışma; Recep Tayyip Erdoğan ve Barack Obama’nın seçim döneminde kullanmış oldukları “Cumhur Başkanını Seçiyor” ve “Yes We Can” siyasal reklamlarının içerik analizi ve kullandıkları amblemlere ilişkin göstergebilimsel araştırma yöntemine dayanmaktadır.
Abstract
Political campaigns, after developing technologies, have differentiated and stepped into a new phase. One of these differences is that parties or the candidates, to convince the voters, have started to apply/hire political communication consultants instead of getting prepared on their own. Through this way, political organisations and leaders aimed to reach the voters in a more vigorous way. Therefore, including more efficiently usage of mass communication tools, new methods of political marketing were developed and here the two new concepts named as Americanisation and spectacularization came into prominence. Driving political communication strategies based on these two new concepts helped leaders or parties with winning fame and with including voters into the process in a more considerable manner. In this regard, this article, presentation of Barack Obama's political election campaign is to identify the representatives of Recep Tayyip Erdogan's political communication campaign through the reflection and effects of " spectacularization " and "Americanisation"This comparison is based on (a) the content analysis of “Cumhur Başkanını Seçiyor” ve “Yes We Can” political advertisements of both leaders they used during election times and (b) the semiological analysis of the posters and emblems related to their election campaigns.