Dergiler / Selçuk Üniversitesi Sosyal Bilimler Meslek Yüksekokulu Dergisi / 2016 / Cilt: 19 - Sayı: 41.YIL ÖZEL SAYISI
Bütünleşik Pazarlama İletişimi: Konya İli Örneği
- Sayfa
- 243–260
- DOI
- —
Özet
Bütünleşik pazarlama iletişiminin önemi (BPİ), dinamik piyasa koşullarının geleneksel pazarlama iletişim araçlarının etkinliğini negatif yönde etkilemesinden kaynaklanmaktadır. Bu makale, pazarlama iletişimi yönetimini, işletme performansı ölçütleriyle ilişkilendiren bir sistem olarak ‘Bütünleşik Pazarlama İletişimini’ (Duncan ve Moriarty, 1997) kullanmaktadır. Uygulama 2016 yılı Mart ayı içerisinde yapılmıştır. Araştırma örneklemi olarak; Konya’da faaliyet gösteren ihracat yapan KOBİ niteliğindeki üretici işletmeler seçilmiştir. . Bu amaçla anket yöntemi kullanılarak birincil veriler toplanmıştır. Verilerin istatistiksel olarak değerlendirilmesiyle elde edilen sonuca göre; İşletmelerin BPİ ilkelerini benimsemeleri gerektiği tespit edilmiş ve pazarlama iletişimi yönetimlerini yeniden tasarlamaları için öneriler sunulmuştur.
Abstract
The importances of integrated marketing communications (IMC) stems from the fact that dynamic market conditions affect the effectiveness of traditional marketing communication tools negatively. This article uses 'Integrated Marketing Communications' (Duncan and Moriarty, 1997) as a system that relates marketing communication management to business performance measures. Application was made in March 2016. As a research sample; exporting producers businesses classified as SMEs in Konya were selected. As a result of the research, it is revealed that focusing on marketing communication management provides better brand performance. It has been emphasis that the businesses to adopt IMC principles and to redesign their marketing communications management systems. For this purpose, primary data were collected using the questionnaire method. According to the result obtained by statistical evaluation of the data; It has been determined that businesses need to adopt IMC principles and offers suggestions for redesigning their marketing communications management.