Genç Tüketicilerin Yeşil Ürünlere Yönelik Tutumlarının Belirlenmesi: Giresun Üniversitesinde Bir Uygulama*

Özet

Sürdürülebilirlik açısından genç tüketiciler işletmeler için önemli bir pazar bölümünü oluşturmaktadır. Bu pazar bölümünün davranışlarını incelemek ve analiz etmek pazarlama stratejilerinin belirlenmesinde işletmelere yol göstermektedir. Çevre gençlerin son yıllarda ilgilendiği konulardan birisi haline gelmiştir. Özellikle yeşil tüketim ve yeşil ürünler bu tüketici grubunun ilgisini çekmektedir. Bu araştırmada genç tüketicilerin yeşil ürünlere yönelik tutumlarını belirlemek amacıyla Giresun Üniversitesi öğrencileri üzerinde bir anket çalışması yapılmıştır. Araştırmadan elde edilen sonuçlara göre genç tüketiciler çevresel konulara önem vermekte ancak bunu davranışlarına yansıtmamaktadır.