SATIŞ MAĞAZALARINA YABANCI DİLDE AD VERME AKIMININ NEDENLERİ

Özet

Satıs mağazalarına yabancı dilde ad verme akımının son günlerde giderek hızlanmasına bazı yazarlann,yerel yönetimlerin ve özellikle Türk Dil Kurumu'nun büyük tepki verdiği görülmektedir. Ancak bu yaklasımın, bir de pazarlama yönüyle ele alınması ve işletmecilerin neden böyle bir akımın etkisinde kaldığının incelenmesi gerekmektedir. Bu amaçla Ankara'da; yabancı ad altında faaliyet gösteren 172 hazır giyim mağazasına yüz yüze anket uygulanmlıdır. Elde edilen bulgular; eğitim ve geiir düzeyi yüksek semtlerde bu akırmn daha çok benimsendiği yönündedir: Aynca bu işletmeler, hedef kille olarak gençleri, kadınları göstermekte ve yabancı sözcükler seçerek daha kolay hatırlanan mağazalar olmayı amaçlamaktadırlar