Reklamlarda erkek imgesi

Özet

Bu çalışmanın amacı reklamlarda erkek imgesine yüklenen başlıca değerleri incelemektir. Reklamlarda erkek imgesiyle en sık özdeşleştirilen kavramlar sorumluluk, bağımsızlık, egemenlik, akılcılık, modernlik ve çekiciliktir. Bu kavramların kullanım biçiminiyse reklamlarda tanıtılan ürün ya da hizmetler belirler. Erkek reklam kişileri ne kadar yalınlaştırılmış olsalar da kadın reklam kişilerinden daha karmaşık ve çok boyutlu gösterilirler. Reklamlardaki ülküsel erkek fazla duygusal olmamakla birlikte, sorumluluk sahibi, güçlü, kendini ve başkalarını denetim altına alabilecek bir varlıktır.

Abstract

The aim of this work is to analyse main values associated with to the male image in advertisements. The notions more frequently identified with male image on advertisements are responsibility, independency, hegemony, rationalism, modernism and attraction. Products and services introduced in these advertisements determine the way to interpret these notions. Although male advertisement icons are simplified, they are portrayed more sophisticated and multidimensional than female icons. The ideal male character is not too emotional, however he is responsible, powerful, and able to control himself and others.