SİMGESEL SERMAYENİN YENİDEN ÜRETİMİ: ÖZEL MÜZELERİN KURUMSAL KİMLİK SUNUMUNDA KATALİZÖR OLARAK KULLANILMASI

Özet

Özel müzelerin görülmeye başladığı 1800lerden itibaren, özel müzeler özel sektördefaaliyet gösteren kuruluşların tarihinin de bir parçası olmaya başladı. O tarihlerden bu yana, aitoldukları kuruluşların tarihlerinin ve dolayısıyla kurumsal kimlik sunumlarının destekleyicisiolmaya devam ediyor. Bu bağlamda özel müzeler, sadece tarihsel mirasın korunduğu, kolektifkimliğin aktarıldığı, kültürel zenginliğin sunulduğu yapılar olmanın ötesinde, ait olduklarışirketlerin toplumsal duyarlılık, sanatseverlik, hayırseverlik gibi saygın özelliklerle anılmasıiçin de fonksiyonel bir alan sunuyor. Kurumsal kimliğin bir parçası olarak şirket web sitelerindeyer verilen özel müzelerin tanıtımında kullanılan söylemler, bu anlamda dikkat çekicidir. Gerekmüzelerin konu edildiği söylemler, gerekse bu söylemleri besleyen sosyal sorumluluk vurgularıbir taraftan söz konusu şirketlerin varlıklarını ve eylemlerini gerçekleştirdikleri ekonomikyapılanmanın mantığını meşrulaştırırken diğer taraftan söz konusu yapılanmanın üzerine inşaedildiği ideolojik zemini yeniden üreten kurgusal özelliklere sahip. Bu çalışmada belirlenenörneklem çerçevesinde, Türkiye’de özel müze sahibi şirketlerin, sahibi oldukları müzelerin,holding kurumsal kimlik sunumlarına konu edilişi, özel girişim, hayırseverlik, kolektif miraskoruyuculuğu ve tescillenmiş iyilik temaları çerçevesinde ele alınmıştır. Şirket ve müzelerin websitelerinde yer alan metinlerde, belirlenen tematik bağlamlarda kullanılan söylemlerin ideolojikkonumları, ideolojik söylem analizi ile değerlendirilmiştir.