KURUMSAL SOSYAL SORUMLULUK FAALİYETLERİNİN MARKA TERCİHİNE ETKİSİ ÜZERİNE BİR ARAŞTIRMA

A STUDY ABOUT CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY ACTIVITIES EFFECTED ON BRAND IMAGE

Özet

Kurumsal sosyal sorumluluk faaliyetlerinde son yıllarda büyük bir artış olduğu gözlemlenmektedir.Gerçekleştirilen bu çalışmalar daha çok toplum üzerinde olumlu bir algıoluşturma ve kamunun kuruma, kurumun markalarına, ürünlerine ve hizmetlerine karşıolumlu tutum geliştirmelerini sağlama amacı taşımaktadır. Gerçekleştirilen bu araştırmaile kurumsal sosyal sorumluluk faaliyetlerinin marka tercihine nasıl bir etkide bulunduğuortaya konmaya çalışılmaktadır. Bu çerçevede elde edilen veriler incelendiğinde sosyalsorumluluk faaliyetlerinin pozitif algısında bir değişimin olduğu görülmektedir. Kurumsalsosyal sorumluluk faaliyetlerine yönelik olumsuz tutumlar ortaya çıkmaktadır. Kurumsalsosyal sorumluluk faaliyetleri marka tercihine olumlu bir katkıda bulunmasınarağmen bu faaliyetlere yönelik ortaya çıkan olumsuz algılar, büyük bir tehdit olarak görülmektedir.Survey (Anket) tekniği kullanılarak verilerin toplandığı bu araştırmadafrekans, faktör, regrasyon analizleri ve t-testi’nden yararlanılmıştır. Gerçekleştirilen araştırmasonucunda kurumsal sosyal sorumluluk faaliyetleri ile ilgili olumsuz tutumlarınolduğu ortaya çıkmıştır. Bu tutumların bir sonucu olarak olumlu marka imajına yönelikönermelere katılımın düşük olduğu sonucuna ulaşılmıştır.Anahtar Kelimeler: Sosyal sorumluluk, kurumsal sosyal sorumluluk, marka, marka tercihi

Abstract

It is observed that there has been a big increase corporate social responsibility activities in recent years. These studies have aimed to create a positive perception on the society and devoloping a positive altitude towards company and its brands, its products and its services. With this research, it is tried to find out corporate social responsibility of activities how affected brand alternatives. In this context, it is seen that there has a change in positive perception of corporate social responsibilities when the data obtained are investigated. According to these results, there is a negative perception about corporate social responsibility. Although corporate social responsibility has positive contribute on brand choice, negative perceptions about corporate social responsibility have a big threat. This research has used survey and obtain the data have analized with frekans, factor, regration and t-test. The results of this research shows that participants have some negative attidutes toward corporate social responsibility activities. So it is reached that because of these negative attidutes, participants have low involvement to positive brand image statements