İHRACAT PAZARLAMA FAALİYETLERİNDE PAZARLAMA KARMASI ADAPTASYONU VE DENİZLİ TEKSTİL SEKTÖRÜNDE BİR ARAŞTIRMA

THE ADAPTATION OF MARKETING MIXING IN EXPORT MARKETING ACTIVITIES AND A STUDY ON THE TEXTILE SECTOR IN DENIZLI

Özet

Araştırmanın amacı, Denizli Tekstil İşletmelerinin ihracat pazarlama faaliyetlerinde, pazarlama karması adaptasyon düzeyini belirlemek ve bu veriler ile ihracat tutarı sıralamaları arasındaki ilişkiyi ortaya koymaktır. Araştırmada anket metodu kullanılmıştır. İşletmelerin ihracat tutarları sıralı veriler olduğu için, araştırma sorusu, Spearman Korelasyon katsayısı ve güç ilişkisi ile test edilmiştir. Sonuç olarak, işletmelerin pazarlama karması adaptasyonu ile ihracat tutarı sıralaması arasında güçlü düzeyde bir ilişki tespit edilmiştir.

Abstract

The aim of this study is to determine the level of the adaptation of marketing mixing in export marketing activities in Denizli Textile Sector and to figure out the relation between these data and the amount of exporting. The questionnaire method has been used for collecting the data. Since the amount figures of exporting of the companies that are included in this study cannot be obtained, while testing the question of the study, the exporting amount rankings have been taken into account and for the analysis of this relation Spearman Correlation coefficient has been used. As a result of this study, "a strong level of" relation have been found between the exporting amount rankings and the companies' adaptation of marketing mixing which they apply to the countries these companies export to.