Marketing of Professional Accounting Services: Application in Turkey

Özet

Dünyanın global bir ortama ilerlemesi ve teknolojik alandaki gelişmeler, muhasebe hizmetlerinden beklentileri de değiştirmiştir. Bu değişime paralel olarak da 1989 yılında çıkarılan Serbest Muhasebeci- Serbest Muhasebeci Mali Müşavirlik ve Yeminli Mali Müşavirlik Kanunu ile 1 Ocak 1994 tarihinde uygulamaya konulan Tekdüzen Hesap Planı da muhasebe mesleğinin gelişimine önemli katkılarda bulunmuştur. Profesyonel muhasebe hizmetleri iş hayatında özellikle sanayileşmeden sonra daha etkin rol oynamaya başlamıştır. Sonuçta da, profesyonel muhasebe hizmetlerindeki gelişme ihtiyacı zamanla daha büyük önem kazanmaya başlamıştır. Bundan dolayı, günümüzde muhasebe hizmetleri sıradan bir iş olmaktan çıkıp, profesyonel bir meslek haline dönüşmüştür. Bu çalışmada, profesyonel muhasebe hizmetlerinin en iyi nasıl pazarlanabileceğini ortaya koymak amacıyla Trabzon'daki 40 firmada muhasebeciler üzerinde yapılan bir anket uygulaması yer almaktadır.

Abstract

Developments in the field of technology and the world's way to globalization have made some alterations in the expectations from "accounting services". In parallel to these alterations the implementation of "The Law of Independent Accountancy, Certified Public Accountancy and Sworn-in Certified Public Accountancy" (1989), and "The Uniform Chart of Accounts" (January 1, 1994), also made considerable contributions to the accounting profession. Professional accounting services started to get more efficient role in business life, particularly after industrialization. Consequently, need to improve professional accounting services has been getting bigger and bigger in due course. Thus accounting service is no longer ordinary but a professional occupation recently. A research survey was applied in Trabzon on certified accountants in 40 firms to find out how professional accounting services can be best marketed.