Dergiler / ÖNERİ / 2009 / Cilt: 32 - Sayı: 8
Okuyucuların yerel gazeteleri tercihlerinde etkili olan faktörler ve demografik özellikler itibarı ile algısal farklılıklar
- Dergi
- ÖNERİ
- Sayfa
- 271–282
- DOI
- —
Özet
Özet: Bu çalışma, okuyucuların yerel gazeteleri algılanmalarını ve buna bağlı farklılıklara ilişkin sonuçları içermektedir. Okuyucu algılamaları, geliştirilen 25 ifade kullanılarak beşli Likert Ölçek ile ölçülmüştür, ifadelere Faktör Analizi uygulanmış, okuyucuların yerel gazeteleri tercih etmelerinde etkili olan sekiz faktör elde edilmiştir. Faktörler itibarı ile okuyucuların demografik özellikleri cinsiyet, yaş ve eğitim bakımından farklılıklar olup olmadığı araştırılmış, Çok Değişkenli Varyans Analizi (MANOVA) sonucunda, yüksek eğitim düzeyine sahip okuyucuların, yerel gazeteleri yayın özelliklerine göre daha düşük düzeylerde algıladıkları ortaya çıkmıştır. Yapılan Tek Yönlü Varyans Analizi (One Way ANOVA) sonuçları, okuyucuların eğitim düzeyi düştükçe yerel gazetelerdeki spor haberlerini daha çok takip ettiklerini göstermiştir. Ayrıca cinsiyet itibariyle okuyucuların gazete haberlerini değerlendirmelerinde spor haberleri, manşet haberleri ve köşe yazıları değişkenlerinde fark bulunmuştur. Araştırmanın sonuçları, gazetelerin okuyucularına hizmet sunumunda, hizmet politikalarını belirlemelerinde, dolayısıyla okuyucularının tatmin düzeyini artırmalarında önemli katkılar sağlayacaktır.
Abstract
Abstract: This study includes the results of evaluations of the local newspapers in readers minds.. The perceptions are determined by using twenty-five statements in five Likert Scale. In the consequence of the perceptions in the minds of the readers, the factors which are effective in local newspaper preferences are obtained. As a result of Multivariate Variance Analysis Method (MANOVA), the significant results are obtained only in educational profile. Indeed, the differences between the readers keeping abreast of local newspaper levels and the demographic characteristics are analyzed. In terms of news category in the local newspaper (economic news, lead, sport news etc...) the reader's evaluations are found out by using One Way Variance Analysis Method (ANOVA). The study will contribute a lot to the provision of services, the determination of the local newspaper publishing policy and so raising the satisfaction levels of the readers.