Kriz reçeteleri: ülkemizi saran küresel krize karşı küçük ve orta ölçekli işletmelere krizden çıkış önerileri

Crisis receipts: Suggestions for small and medium size enter prises against global crisis surrounded our country

Özet

18. yüzyılda başlayan sanayileşme devrimi el sanatları sürecinin sonunu hazırlamış, kitlesel üretime geçiş gerçekleştirmiştir. Kitlesel üretim kısa süre içerisinde uzmanlaşma ile birlikte makineleşmenin de etkisiyle geniş pazar payı elde edilerek maliyetlerin düşmesi bu dönemde gerçekleşmiştir. 1930'lu yıllarda ise pazarın doyum noktasına ulaşması neticesinde girilen büyük buhran işletmelerin pazarlama anlayışını da satış yönlü olarak benimsemelerine yol açmıştır. Bu bağlamda pazarlama anlayışında üretim anlayışı kadar önemli değişiklikler kaydedilerek müşterinin rakip işletmelere göre en fazla nasıl memnun edileceği yolunda çabalar sarf edilmiştir. 1980'li yıllardan itibaren modern pazarlama tekniklerinde de yeni anlayışlar hakim olmuştur. Müşteriler bireysel anlamda pazarlama açısından memnun edilmeye başlanmıştır. Modern pazarlama tekniklerinin de belirli bir dönemden sonra yeterli olmadığı 2008 global kriz ile ortaya çıkmıştır. Özellikle gelişmiş ülkelerde işletmeler tarafından üretilen mal ve hizmetler piyasada pazarlanma açısından doyum noktasına ulaştığından üretim Jıadar pazarlama gerçekleşmemiştir. Bu nedenle işletmelerin ortaya çıkan bu durgunluğu üretilecek kriz reçeteleri ile çözüm getirmeleri gereklidir.

Abstract

The beginning of 18th century industrial revolution starts the ending of hand craft companies. At this time mass production had been done. By mass production in factories specialization started. After these days they reached broad market share and decreased of total costs. In 1930's the result of market saturation point is as a cause of great depression. From 1980's modern marketing techniques had been realized instead of classic marketing methods. The customers have been satisfied individually manner. By modem marketing techniques are not enough to satisfy consumers till now. Especially after global crisis is a result of inability of modern marketing approach. So that in developed countries there has been saturation point of markets. For that reason marketing more important than production. In this paper we analyzed post modern marketing strategies and solution receipts.