Ülke Kişiliği Ölçeğinin Türkçe Uyarlamasının Güvenilirliği ve Geçerliliği

Özet

Bu çalışmanın amacı, ülke imajı ölçümüne yeni bir öneri getiren ülke kişiliği ölçeğinin geçerlilik ve güvenilirliğini incelemektir. Araştırmaya konu olan ülkeler olarak Amerika Birleşik Devletleri, Çin Halk Cumhuriyeti ve Japonya tercih edilmiştir. Araştırma verisi denekler arası tasarımla ve kolayda örnekleme yöntemiyle İnternet üzerinden toplanmıştır. Yani her bir katılımcı sadece bir ülkeyle ilgili olan anket formunu cevaplamıştır. Araştırmanın örneklemi 412 kişiden oluşmaktadır. Analizde öncelikle ölçeğin güvenilirliği Cronbach’s alfa katsayısı ile hesaplanmış, açıklayıcı ve doğrulayıcı faktör analizi ile faktör yapıları incelenmiştir. Geçerli bir ölçüm modeli elde edilene kadar açıklayıcı ve doğrulayıcı faktör analizi tekrar edilmiştir. Ayrıca ölçek, ayrışma ve yakınsama geçerliliği açısından test edilmiştir. Sonuç olarak “kibirli, pısırık, dindar, eğlenceli” faktörlerinden ve 18 ifadeden oluşan ülke kişiliği ölçüm modelinin daha geçerli ve güvenilir bir model olduğu görülmüştür. Ülkelerin kişilik faktörlerinde almış olduğu değerler tek yönlü ANOVA ile karşılaştırılmıştır. Kibirli, pısırık ve eğlenceli boyutunda en düşük ortalamaya sahip ülke Japonya olurken, dindar boyutunda ise ABD yer almıştır. Ülke kişiliği ölçeğinin ülkeler arasında öngörülen farklılıkları ortaya koyabilmesi, ülke kişiliği ölçeğinin bilinen gruplar yöntemi açısından da geçerli bir ölçek olduğunu göstermiştir.

Abstract

The aim of this study is to analyze validity and reliability of country personality scale which is a new way to measure country image. USA, China and Japan were chosen as the subject countries of the research. Data was collected online through convenience sampling and research adopted between-subject data collection design. In other words, each participant responded to a questionaire that pertains to a particular country. Research sample consisted of 412 people. In analysis, reliability of the scale was first calculated with Cronbach’s alpha coefficient and factor structures were investigated by exploratory and confirmatory factor analysis. Analyses were repeated until a valid model was attained. Besides the scale was examined in terms of discriminant and convergent validity. Finally, country personality measurement model which consists of 18 items and 4 factors, namely “haughty, wimpy, religious and amusing” was regarded as the most valid reliable model. Scores of country personality factors for each country were compared by one-way ANOVA. While Japan had the lowest scores on haughty, wimpy and amusing dimensions, United States had the lowest score in the religious dimension. The fact that country personality scale exhibits the expected differences among countries suggests that country personality scale is a valid scale also for known groups method.