Mobil reklamlar ve Mobil reklam araçlarına yönelik tutumlar

Özet

Bu çalışmanın amacı, pazarlama bölümü yöneticilerinin dikkatlerini mobil iletişim teknolojilerindeki gelişmelerin sonucu olarak ortaya çıkan mobil pazarlama ve mobil reklam uygulamalarına çekmektir. Çalışmanın kavramsal analiz bölümünde mobil pazarlama, mobil reklamların önemi açıklanmış ve mobil reklam araçları (SMS, MMS ve Bluetooth Reklamları) analiz edilmiştir. Araştırma bölümünde ise mobil telefon kullanıcılarının mobil reklam araçlarına yönelik tutumlarının karşılaştırmalı olarak belirlendiği pilot araştırma sonuçları açıklanmıştır. 158 mobil telefon kullanıcısı üzerinde yapılan tanımlayıcı araştırma sonuçlarına göre; mobil telefon kullanıcılarının SMS, MMS ve Bluetooth aracılığıyla gelen yazılı, sesli ve görüntülü mobil reklam mesajlarına karşı olumlu bir tutuma sahip olduğu sonucuna varılmıştır. Sonuç ve öneriler bölümünde mobil reklam programlarının başarısının arttırılmasına yönelik önerilerde bulunulmuştur.

Abstract

The main objective of this study is to call marketing managers’ attention to mobile marketing and mobile advertising applications by reason of technological developments in mobile communications systems. In the conceptual part of the study, the importance of mobile marketing and mobile advertising are explained, and mobile advertising tools (SMS, MMS and Bluetooth Advertising) are analyzed. In the research part of the study, the pilot survey results determined mobile phone users’ attitudes toward mobile advertising tools comparatively are discussed. The descriptive survey conducted of 158 mobile phone users comes to the conclusion that the mobile phone users have positive attitudes towards written, voiced and watched SMS, MMS and Bluetooth Advertising. In the conclusion part of the study, some recommendations are offered which may work to increase the successes of mobile advertising programs.