Markaya yönelik tutumun sponsorluk sonrası marka imajı ve satın alma eğilim üzerindeki etkisi

The effect of attitude towards brand on brand image and purchase intention after sponsorship

Özet

Sponsorluk son yıllarda artan bir sekle isletmelerin tüketicilerle belirli bir bag kurmalarının yolu olarak dikkat çekmektedir. sletmeler sponsorlugu, sosyal sorumluluklarını yerine getirecekleri bir araç olarak degerlendirmekte ve bu sayede markaya iliskin olumlu algılar olusturmaya çalısmaktadırlar. Çalısma, marka tutumu ile sponsorluk faaliyetleri sonrasında olumlu imaj yaratılması ve satın alma egiliminin arttırılmasına yönelik bir modeli analiz etmektedir. Sponsor olunan etkinlige yönelik tutumun sponsorluk faaliyetleri üzerindeki etkisi de çalısmada göstermektedir. Yapısal esitlik modelinin kullanıldıgı çalısma sonuçlarına göre, marka tutumu ile etkinlik tutumu, sponsorluk sonrası marka imajı ve sponsorluk sonrası satın alma egilimi arasında pozitif iliskiler bulunmustur. Sponsor olunan etkinlik ile marka imajı ve satın alma egilimi arasında da pozitif iliski söz konusudur. Çalısmada ayrıca marka ile etkinlik arasındaki uyum incelenmekte ve uyumun imaj ve satın alma egilimi üzerinde olumlu etki gösterdigi ortaya çıkmaktadır.

Abstract

Sponsorship has been an effective way in establishing a strong link between companies and customers in recent years. Companies consider sponsorship as a tool to achieve social responsibility goals and use sponsorship to create positive perceptions about the brand. In the study, a model has been tested in order to determine the factors for creating positive brand image and to achieve greater sales through sponsorship which starts with brand attitude. Attitude toward the event that is sponsored is also an important factor in the model. According to the result of structural equation model, attitude toward the brand has positive relationship with attitude toward the event, brand image and purchase intention. Positive relationships are also found among attitude the event, brand image and purchase intention. In addition, the fit between brand and event is analyzed. According to the result, fit between brand and event has significant impact on brand image and purchase intention.