Postmodern Tüketici Davranışının Pazar Bölümleme Kavramına Etkileri: Postmodern Klanlar

The Impact of Postmodern Consumer Behavior on Market Segmentation: Postmodern Tribes

Özet

Klanlar günümüz postmodern tüketici davranışlarının açıklanmasında ve hedef pazarlama faaliyetlerine yön verilmesinde alternatif bir bakış açısı olmaktadır. Çalışmada postmodern tüketici davranışlarındaki gelişmeler, klan fenomeni açısından açıklanmaya çalışılmıştır. Günümüz tüketicisi ürünleri elde ettiği bağlayıcı değer ve bu kanaldan kurduğu sosyal ilişkiler ile değerlendirmektedir. Bireyler klanlar aracılığıyla bir araya gelmekte, kurulan bu sosyal ve yakın topluluklar tüketici davranışları üzerinde pazarlama kurumlarından ve diğer kültürel otoritelerden daha etkili olabilmektedir. Bu bakış ile pazarlamanın bilinen pazar bölümleme değişkenlerini yeniden değerlendirmesi ve postmodern tüketicinin ilişkilerini ve değer yargılarını göz önüne alması başarılı pazarlama stratejilerinin formülasyonunda önemli olacaktır.

Abstract

Tribes constitute a research focus for postmodern consumer research and an alternative way of target marketing action. This paper seeks to explore current developments in postmodern consumer research in terms of tribal phenomena. Consumers are supposed to value the goods and services which, through the linking value and social' interactions. People like to gather in tribes and that such social, proximate communities are more affective and influential on people's behavior than either marketing institutions or other formal cultural authorities.