TELEVİZYON REKLAMLARINDA ORYANTALİST SÖYLEM: MNG KARGO VE TÜRKCELL REKLAMLARI ÖRNEĞİ

Özet

Öz Toplumun ve toplukların gelişmesinde şüphesiz ki iletişimin büyük bir rolü vardır. İlkel toplumlardan, sanayi toplumlarına kadar olan süreç içeresinde ve sonrasında kitle iletişim araçlarının yadsınamaz bir payı bulunmaktadır. Kitle iletişim araçlarının topluma ulaşma kolaylığı ve kitleleri etki altına alma gücü dikkate alındığında reklamın birey ve kitleler üzerinde ki etkisi de net bir şekilde karşımıza çıkmaktadır. Reklam sektörü gün geçtikçe farklı kaynak ve alanlardan beslenerek günlük yaşantımız içerisinde yer edinmektedir. Batı’nın Doğu hakkında ortaya koyduğu Oryantalizm, sanat, bilim, edebiyat, siyaset gibi birçok alanda kendini göstermektedir. Bu alanlardan biri olan reklamlarda da oryantalizmin izlerine rastlamak mümkündür. Bu araştırmada Türk televizyonlarında sunulan reklamlardaki oryantalist söylem incelenmiştir. Araştırmanın amacını gerçekleştirmek için iki televizyon reklamı seçilmiştir. Göstergebilimsel çözümleme yöntemi kullanılmıştır. Elde edilen veriler ile seçilen reklamlarda, Batılı ve Doğulu kimliklerin temsil edilme biçimleri tespit edilmeye çalışılmıştır.