STK (VAKIFLAR) VE MARKA İMAJI

Özet

Günümüzde bütünleşen bir dünya düzeni oluşmaktadır. Bir sivil toplum kuruluşu olarak ortaya çıkan vakıflarda sosyalsorumluluk vasfı, en üst düzeyde bir zorunluluk haline gelmiştir. Eylemlerinde toplum faydasını gözetme ilkesine dayananvakıfların hizmetlerini en iyi koşullarda gerçekleştirmeleri ve toplumun desteğini alarak benzerlerinden farklılaşmalarıgerekmektedir. Güçlü bir marka olarak kabul görmek isteyen markalar, marka kişiliklerini sevilen değerler üzerine kurgulayarak,algılanan imajlarını da farklılaştırmak durumundadırlar. Bir vakıf ilgili olduğu alandaki sorunlara ilişkin getirdiği çözüm önerileriile marka imajını geliştirebilir ve sunduğu hizmetlere eklediği değerler ile de emsalleri arasında ayrıcalıklı konuma ulaşarak, çokdaha fazla tercih edilen olabilir. Bu çalışmada, bir sivil toplum kuruluşu olan vakıfların algılanan marka imajı istatistikselmetotlar aracılığı ile belirlenmeye çalışılmıştır. Ulaşılan sonuçlar marka imajını oluşturan faktörlerin, samimiyet, yeterlilik, çokyönlülük, dayanıklılık ve coşkunluk veren olduğunu göstermiştir.

Abstract

Nowadays a new integrated world order is occuring. The social responsibility qualification thrived to a must infoundations of non-governmental organization. These foundations have to differenciate themselves from similar ones with thehelp of the community. For this help, they also need to serve their services under the best conditions. Labels who want to berecognized as a strong label are trying to change their detected image, constructing the characteristics of their label based onfavourized values of consumers. A foundation can develop it s image with the help of solutions in particular areas it isresponsible for and can lift its position through unique service offerings. In this study, a foundation which is being considered asnon-governmental organization tries to show its label image with the help of statistics methods. Results show that factors whichcreate a label image consist of honesty, adequacy, diversity, resitance and enthusiasm.