ETNİK PAZARLAMA STRATEJİLERİ BAĞLAMINDA HALKLARIN DEMOKRATİK PARTİSİ (HDP) SİYASAL REKLAMLARININ ANALİZİ

ANALYSIS OF THE PEOPLES' DEMOCRATIC PARTY'S POLITICAL ADVERTISEMENTS IN TERMS OF ETHNIC MARKETING STRATEGIES

Özet

Pazarlama stratejilerini ülke sınırları ic?erisinde yaşayan etnik grupların değerlerine, inanışlarına ve kendi dillerini konuşan, kendilerini anlayan, kendilerine farklı şekilde hitap edildiğinde bundan memnun kalarak satın alma davranışına yönelten pazarlama stratejisi şeklinde özetlenebilecek olan etnik pazarlama, günümüzde tüketim ürünlerinin yanı sıra siyasal iletişim c?alışmalarında da sıklıkla karşımıza c?ıkmaktadır. Avrupa'da benzerlerini özellikle Türk kökenli vatandaşların oylarına talip olan siyasi adayların sec?im kampanyalarında gördüğümüz etnik pazarlama temelli siyasal reklamcılık faaliyetlerine, ülkemizde ise en sık olarak Halkların Demokratik Partisi siyasi reklamlarında rastlamaktayız. Çalışmanın temel amacı, tüm Dünya'da pazarlamanın en önemli alanlarından birisi haline gelmiş olan ve Dünya'ca ünlü markaların hemen hemen hepsinin büyük yatırımlar yaptığı "etnik pazarlama" kavramını incelemek ve etnik pazarlamanın siyasal iletişim faaliyetlerindeki yeri ve önemini, HDP'nin 7 Haziran 2015 sec?imlerinde kullandığı siyasal reklamlar üzerinden değerlendirmektir. Çalışma kapsamında, 7 Haziran 2015 tarihinde gerc?ekleştirilen milletvekili genel sec?imlerinde, Halkların Demokratik Partisinin gerc?ekleştirmiş olduğu siyasal reklam örnekleri, söylem analizi yöntemi ile incelenmiştir.

Abstract

An ethnic group or ethnicity is a category of people who identify with each other based on common ancestral, social, cultural or national experience. Unlike most other social groups, ethnicity is primarily an inherited status. Ethnical marketing is a kind of marketing strategy that targets some of these ethnical groups via refering their ethnical values, beliefs and even their languages. Ethnic marketing started to be appear in the political campaigns too as well as the consumption goods. In this study, the political advertisements of the PDP have been evaluated in the 7th June 2015 elections, in terms of the ethnic marketing strategies. Discourse analysis used as the methodology and the period of analysis time is as 6th May and 6th June 2015.