Spor giyim sektöründeki kurumların iletişim uygulamalarının sosyal medya yansımaları nike, puma, adidas örnekleri

The social media reflections of communication applications of entities operating in sportswear sector examples of nike, puma and adidas

Özet

Sosyal medyaya yönelik ilginin bireysel düzeyde artmas ıyla birlikte, kurumlar da buplatformları tanıtım açıs ından etkin birer mecra olarak görmeye ba ş lam ış t ır. Bu durum, ba ş kabir deyiş le; kurum ya da kuruluş ların hedef kitleleri ile iletiş ime geçerken farklı iletiş imuygulamaları geliş tirmesini sa ğlam ış t ır.Bu makalede yeni iletiş im aracı olarak sosyal medya ele alınarak sosyal medyanın kurumlarasunduğu yeni iletiş im stratejileri, farklı uygulama, örnekleri ile desteklenmektedir. Ayrıcamakalede sosyal medyada pazarlama iletiş imi karmas ının, halkla iliş kiler ve reklamuygulamalarının da hedef kitlelerle iletiş im ve etkile ş iminde ne gibi çalış malarla yürütüldüğüincelenmektedir.Makalenin ara ş tırma k ısm ında, sosyal medya kullanıcıların ın tutum ve davranış larıkullanımlar ve doyumlar kuram ı çerçevesinde de ğerlendirilmektedir. Kullanıcılarınkanaatlerinin de ğiş imine hitap etmede, ilgi uyandırma, ihtiyaç yaratma ve kullan ıc ı ileiçselle ş tirme örneklerine de ğinilmektedir.Ara ş t ırmanın s ın ırlılıkları kapsam ında iletiş im uygulamaların ın özellikle spor giyimsektöründeki kurumlarda nas ıl yans ıdığı ayr ıntıları ile irdelenmektedir.. Yapılan literatürtaramas ında örnek uygulamalar olarak spor giyim sektöründe ba ş ı çeken Nike, Adidas,Pumanın uygulamaları analiz edilmektedir.

Abstract

In accordance with the increasing interest on social media at an individual basis, the entitieshave started to view these platforms as an effective channel of promotion. This fact, in otherwords, has led the entities or institutions to develop different communication applications forcommunication with various target groups.In this article, social media has been considered as to be a new communication tool and the newcommunication strategies it provides have been supported by various applications andexamples. Furthermore, in this article, the studies for the mix of marketing communication insocial media in terms of public relations and advertising applications in the communicationand interaction with target groups have been examined.In the research section of the article, the attitudes and behaviors of the social media users havebeen analyzed with the framework of uses and gratification approach. In order to be compliantwith changes in the users satisfaction, the examples of arouse interest, need arousal, andinternalization with the user.The reflections of communication applications especially in the entities operating in sportswearsector, within the scope of limitations of the research, have been studied in detailed. Leading thesportswear sector, the applications of Nike, Adidas and Puma have been examined asapplication examples in the review of literature.