Dergiler / Abant İzzet Baysal Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi / 2020 / Cilt: 20 - Sayı: 1
REKABET STRATEJİLERİNİN FİRMA PERFORMANSINA ETKİSİ VE GİRİŞİMSEL PAZARLAMANIN ARACILIK ROLÜ: BİR ÖRNEK UYGULAMA
- Sayfa
- 147–167
- DOI
- —
Özet
Çalışmanın amacı, rekabet stratejileri ve girişimsel pazarlamanın firmaperformansı üzerindeki etkisinin incelenmesi ve rekabet stratejileri ile firmaperformansı arasındaki ilişkide girişimsel pazarlamanın aracılık rolününincelenmesidir. Bu çalışmada veri, anket yöntemi ile toplanmıştır. Çalışma DoğuMarmara Bölgesinde (Bolu, Düzce, Sakarya, İzmit, Yalova) faaliyet gösteren 15veya üstünde çalışan sayısı olan firmalar üzerinde uygulanmıştır. Üç ayiçerisinde 300 katılımcıya ulaşılan çalışmada anketler yüz yüze görüşme ileyapılmıştır. Elde edilen veriler regresyon testleri kullanılarak analiz edilmiştir.Yapılan regresyon analizi sonucunda; rekabet stratejileri ve girişimselpazarlamanın firma performansı üzerinde pozitif yönlü ve istatiksel olarakanlamlı etkisinin olduğu görülmüştür. Buna ek olarak rekabet stratejilerinin firmaperformansına etkisinin incelendiği modele girişimsel pazarlama dahiledildiğinde söz konusu ilişkide girişimsel pazarlamanın kısmi aracılık etkisiolduğu belirlenmiştir.
Abstract
The aim of the study is to investigate the effect of competition strategies and entrepreneurial marketing on firm performance and to examine the mediating role of entrepreneurial marketing in relation between competitive strategies and firm performance. In this study, data were collected by questionnaire method. The study was conducted on firms with 15 or more employees operating in the Eastern Marmara Region (Bolu, Düzce, Sakarya, İzmit, Yalova). Surveys were conducted as face-to-face interviews with 300 participants within 3 months period. The obtained data were analyzed using regression tests. The main findings of the regression analysis are; competition strategies and entrepreneurial marketing were found to have a positive and statistically significant effect on firm performance. In addition, when the model that is used to study the effect of competitive strategies on the firm performance is augmented with entrepreneurial marketing it is found that entrepreneurial marketing has a partial mediating role.