Dergiler / Pazarlama ve Pazarlama Araştırmaları Dergisi / 2016 / Cilt: 9 - Sayı: 17
11-14 YAŞ ARASI İLK DÖNEM ÇOCUK ERGEN TÜKETİCİLERİN ALIŞVERİŞ DAVRANIŞLARINDA ÜNLÜ KİŞİ ETKİSİ
- Sayfa
- 43–64
- DOI
- —
Özet
Bu çalışmanın amacı, 11-14 yaş arası ilk dönem çocuk ergenlerin alışveriş davranışlarında ünlü kişilerin etkisi olup olmadığını incelemektir. Saha çalışması Sakarya ilinde 11-14 yaş arası 507 ilk dönem çocuk ergen ile gerçekleştirilmiştir. Araştırma bulgularına göre, ilk dönem çocuk ergenlerin alışveriş davranışlarında ünlü kişi etkisi demografik özellikler açısından cinsiyete, yaşa, öğrenim gördüğü sınıf düzeyine göre değişmektedir
Abstract
The purpose of this study is to examine if there is an effect of famous people celebrities on the shopping behaviours of 11-14 years early period childhood and adolescent. A field study was carried out on 507 11-14 years period childhood and adolescent located in the province of Sakarya. Findings of the study indicate that the celebrity effect on the shopping behaviors of 11-14 years early period childhood and adolescent tend to vary depending on various demographic characteristics such as gender, age and education level