Kolayda Ürünler İçin Perakende Satış Yeri Seçimi: Bir Analitik Hiyerarşi Prosesi Uygulaması

Convenience Goods Retail Site Selection: An Analytic Hierarchy Process Application

Özet

Bu çalışmada günlük hayatta sıklıkla satın alınan "Kolayda Ürünler" için perakende satış yeri seçimi problemi ele alın-mıştır. Perakende satış yeri seçiminde birçok farklı yöntem kullanılmaktadır. Bu çalışmada, sübjektif yargıların rahatlıkla kul-lanılabildiği Analitik Hiyararşi Prosesinin (AHP) bir alternatif çözüm yöntemi olarak kullanılabileceği gösterilmeye çalışılmak-tadır. Bu araştırmada, Kolayda ürünler için perakende satış yeri seçiminde etkili olan faktörlerin ağırlıklarını belirlemede uz-manların görüşlerinden yararlanılmıştır. AHP ile gerçekleştirilen bu işlemlerde, uzman görüşlerinde olabilecek muhtemel fark-lılaşmaların etkisi Duyarlılık Grafiği üzerinde incelenmiştir. AHP, sübjektivitenin var olduğu birçok karar probleminde olduğu gibi, perakande satış yeri seçiminde de rahatlıkla kullanılabilecek bir teknik sunmaktadır.

Abstract

In this article, Convenience Goods-Retail Site Selection problem has been considered. Although there are several other techniques to solve retail site selection problem, Analytic Hierarchy Process provides an alternative technique that can be used especially when we face up with subjective judgments. In this article, AHP has been used as an alternative solution technique. Expert judgments have been used in order to calculate the weight of the factors, which affect convenience goods-retail site se-lection decision. Possible differences that can be seen among expert judgments have been considered on a Sensitivity Graph. AHP provides an efficient technique especially when there is subjectivity.