MARKA BAĞIMLILIĞI VE GAZLI İÇECEK SEKTÖRÜNDE AMPİRİK UYGULAMA

Özet

Marka, üreticilerin ya da satıcıların, mallarının kimliğini belirleyen ve mallarını rakiplerininkinden ayırt eden bir isim, simge, şekil ya da bunların bileşimidir. Marka adı, bir ürünü diğerlerinden ayırmaya yarayan ve tanıtmak amacıyla kullanılan kelime ya da kelimeler topluluğudur. Marka bağımlılığı ise tüketicilerin her defasında aynı markanın ürünlerini satın almasıdır. Bu makalede gazlı içecek sektöründeki marka bağımlılığı araştırılacaktır.