Dergiler / Pamukkale Journal of Eurasian Socioeconomic Studies / 2017 / Cilt: 4 - Sayı: 1
Bilişsel ve Duygusal İmaj Unsurlarının Şehir Markası İmajına Etkisi: Muğla İli Örneği
- Sayfa
- 37–56
- DOI
- —
Özet
Marka kavramı, ürün, hizmet ve fikirlerin yanında şehirler için de ilk defa 1970’li yılların başında kullanılmaya başlanmıştır. Şehir markası kavramının çıkış noktası turizm olup amacı şehir yöneticileri tarafından diğer şehirlere kıyasla katma değerden daha fazla pay alma isteğidir. Farklılık oluşturması ve ikame edilememesi bakımından en önemli bileşen kültür varlıklarıdır. Uluslararası şehir pazarlamasında UNESCO tarafından Kültür Mirası ve Geçici Miras listesinde bulunan tarihi miraslar, şehirleri markalaştırmada etkin bir şekilde kullanılmaktadır. Araştırma, Muğla da bulunan UNESCO Geçici Kültür Mirası listesindeki Likya Uygarlığı Antik Kentlerinden Tlos Antik Kenti’nde yapılmıştır. Araştırmanın amacı, Tlos Antik Kenti’nin bilişsel ve duygusal imaj unsurlarının Muğla şehir markası üzerinde etkisinin olup olmadığının incelenmesi olup antik kente ziyaret gerçekleştirenlerin vermiş olduğu cevaplar sonucunda Tlos’un bilişsel ve duygusal imaj unsurlarının şehir markası üzerinde etkisinin olduğu görülmüştür
Abstract
Branding, product, services and ideas were used for the very first time in 1970 for cities. Tourism was the first city brand and the goal was for the city management to get more funding compared to the other cities. To enable the city management to be branded, they have to have unique structures or features that make them different from other cities. To create awareness and make it not substitutable are the most important cultural assests. World heritage site list and the World heritage temporary list enables international marketing by UNESCO and is really important in city marketing. Research done in Lycian civilization Antique cities which is found in the UNESCO World heritage temporary list. The results got from both local and international tourists according to a survey Show that Tlos antique citys have affective and cognitive elements of Mugla brand city. According to research findings, cognitive and emotional elements of the brand image of the city, the difference in the sizes of the effects observed.