Kişisel değerlerin lüks tüketim eğilimine etkisinin yapısal eşitlik modellemesi ile araştırılması

Examining the impact of personal values on luxury consumption tendency by using structural equation modeling

Özet

Lüks ürün ve hizmet pazarı hem dünyada hem de Türkiye’de hızla gelişmektedir. Bu yüzden, lüks ürünlere ve hizmetlere karşı tüketici eğilimini etkileyen faktörlerin incelenmesi önem kazanmıştır. Kişisel değerlerin bu faktörlerden biri olduğu ve lüks tüketim eğilimini önemli düzeyde etkilediği düşünülmektedir. Bunu sap- tamak amacıyla çalışmada kişisel değerler ile lüks tüketim eğilimi arasındaki ilişki incelenmiştir. Bu amaçla ilk olarak açımlayıcı faktör analizi ile kişisel değerler ölçeği ve lüks tüketim eğilimi ölçeklerinin faktör yapıları incelenmiştir. Daha sonra kişisel değer ölçeğinin boyutları ile lüks tüketim eğilimi arasındaki ilişki, yapısal eşitlik modellemesi ile araştırılmıştır. Araştırma sonuçlarına göre; kişisel değerler ölçeğinin; “Kendini Gerçekleştirme”, “Samimi İlişki”, “Eğlence-Heyecan” ve “Özsaygı” boyutlarının lüks tüketim eğilimini pozitif yönde etkiledikleri, buna karşılık “Olumlu Sosyal İlişki” boyutunun ise negatif yönde etkilediği saptanmıştır.

Abstract

Luxury good and service market are growing fast both in Turkey and in the world. Therefore, examining the factors affecting consumers’ luxury consump- tion tendency has became important. It is considered that the personal values that are thought to be as one of these factors significantly affect the tendency of uxury consumption. In order to determine this, the relationship between perso- nal values and luxury consumption tendency has been examined. For this pur- pose, firstly, the factor structures of personal values and luxury consumption tendency scales have been examined by using exploratory factor analysis. Then, the relationship between the dimensions of personal values scale and luxury consumption tendency have been examined by using structural equation modeling. According to the research results; of the subscales of personal values scale, “Self-Realization”, “Intimate Relationship”, “Fun-Excitement” and “Self-Esteem” positively affect luxury consumption tendency, whereas “Positive Social Relati- onship” negatively affects luxury consumption tendency.