Sağlıklı Yaşam ve Spor Merkezi Üyelerinin Spor Markasına Yönelik Tutumları

Özet

Bu araştırma, sağlıklı yaşam ve spor merkezleri üyelerinin spor markasına yönelik tutumlarını belirlemek amacı ile hazırlanmıştır. Çalışmada betimsel araştırma kullanılmıştır. Araştırmanın evrenini Gaziantep ilindeki sağlıklı yaşam ve spor merkezleri üyeleri oluşturmaktadır. Araştırmaya tamamı gönüllü toplam 733 kişi katılmıştır. Veri toplama aracı iki bölümden oluşmaktadır. Birinci bölümde katılımcıların kişisel özelliklerini sorgulayan ifadeler bulunurken, ikinci bölümde katılımcıların spor markasına yönelik tutumlarını değerlendiren 20 maddeden oluşan Marka Tutum Anketi (MTA) kullanılmıştır. Ölçek, “marka ve reklam”, “marka ile özdeşleşme”, “markayı önemseme”, “marka tercihi”, “marka menşei”, “marka ve sosyal ilişkiler” alt boyutlarından oluşmaktadır. İstatistiksel analizler için SPSS 23.0 paket programı kullanılmış, tüm verilerin aritmetik ortalama ve standart sapma değerleri hesaplanmıştır, Sürekli değişkenlerin normal dağılıma uygunluk kontrolünde Kolmogorov Smirnov testi kullanılmış ve normal dağılıma sahip olan çalışmada, iki bağımsız grup karşılaştırılmasında t-testi, ikiden fazla bağımsız grubun karşılaştırılmasında ANOVA ve Tukey çoklu karşılaştırma testleri kullanılmıştır. Ölçeklerin iç tutarlılığına Cronbach Alpha değerleri ile bakılmıştır ve Cronbach’s Alpha iç tutarlılık değerleri, toplam ölçek için 0.68 (Alt boyutlar 0.64 ile 0.72 arasında değişmektedir) olarak bulunmuştur. Araştırma sonucunda, cinsiyete göre marka ve reklam, marka tercihi, markayı önemseme, marka menşei ve marka ile özdeşleşme alt boyutları arasında anlamlı fark olduğu, yaş ile marka tercihi ve marka ile özdeşleşme alt boyutları arasında anlamlı fark olduğu, katılımcıların spor markası tercihleri ile marka ve reklam, marka ve sosyal ilişkiler, marka tercihi ve markayı önemseme alt boyutları arasında anlamlı fark olduğu görülmektedir.

Abstract

This research was prepared to determine the attitudes of the members of the wellness and sports centers towards the sports brand. For this research, information was collected by using simple random sampling method. The population of the study consists of the members of Healthy Living and Sports Centers in Gaziantep. A total of 733 people voluntarily participated in the study. The data collection tool consists of two parts. In the first part, there are statements that question the personal characteristics of the participants, in the second part, “Brand Attitude Scale (MTA) 20 developed by Polat (2007) consisting of 20 items evaluating the attitudes of the participants towards the sports brand.The scale consists of the sub-dimensions of “brand and advertising”, leşme brand identification”, eme caring for the brand”, “brand preference”, “brand origin”, “brand and social relations. SPSS 23.0 software was used for statistical analysis.mean and standard deviation of each data is calculated in the normal distribution conformity check of continuous variables Kolmogorov-Smirnov test were used and studies have concluded that the normal distribution with two independent groups were compared, the t-test for comparison of more than two independent groups Anova and Tukey's multiple comparison tests were used. The internal consistency of the scales was evaluated with Cronbach's Alpha values and Cronbach’s Alpha internal consistency values were found to be 0.68 for the total scale (sub-dimensions ranged from 0.64 to 0.72). As a result of the research, it was found that there is a significant difference between gender and brand, advertising, brand preference, brand caring, brand origin and brand identification. There was a significant difference between age and brand preference and brand and identification sub-dimensions, and there was a significant difference between the participants' sports brand preferences and brand and advertising, brand and social relations, brand preference and caring sub-dimensions.