Kars ili marka varlıklarının tüketici temelli değer ölçümü araştırması

The researchonthe customer-based value assessment of Kars provinces brand assets

Özet

Özet: Araştırmanın amacı Kars ilinin somut ve somut olmayan marka varlıklarının bilinirliğini ortaya çıkarmak ve bu marka varlıklarının gücü ile mevcut durumunu belirlemektir. Araştırmanın yöntemi tanımlayıcı şekilde tasarlanmıştır ve veriler 390 anket aracılığıyla toplanmıştır. Araştırmanın bulgularına göre; somut marka varlıklarının somut olmayan marka varlıklarına göre bilinirliği daha yüksektir, somut marka varlıklarından en bilinenleri Kars Kalesi ve kaşar peyniri iken somut olmayanların en bilineni Aşık geleneğidir. Bir bütün olarak değerlendirildiğinde marka varlıkları eşsiz ama ulaşılamayan, saygın ama bilinmeyen ve enerjisi düşük olarak ortaya çıkmıştır. Sonuç olarak marka varlıklarının özellikle de somut olmayan marka varlıklarının bilinirliğini arttırıcı iyileştirmeler ve tanıtımlar yapılması gerekmektedir.

Abstract

Abstract: This study aims to explore to what extent the tangible and nontangible brand assets of Kars province are known, and to determine the strength and the current status of the assets. The method of research is descriptive, and the data were collected via 390 questionnaire forms. The findings of this research have revealed that the tangibles assets are known more than the nontangible; the most well-known tangible brand assets of Kars are Kars Castle and yellow cheese; the most known intangible brand asset is the tradition of minstrelsy. The overall evaluation has showed that all the brand assets of Kars are unique, but inaccessible, esteemed but unrecognized, and in low energy. In conclusion, brand assets, specially intangible brand assets should be enhanced and promoted.