Dergiler / Ömer Halisdemir Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi / 2018 / Cilt: 11 - Sayı: 1
Pazarlama Yoğunluğu ve Firma Performansı İlişkisi: BIST'de Bir Alan Araştırması
- Sayfa
- 177–191
- DOI
- —
Özet
Bu çalışmada pazarlama yoğunluğunun firma performansı üzerindeki etkisi ve bu etkinin gıda ve metal eşya, makine ve gereç yapım sektörleri açısından farklılaşıp farklılaşmadığı araştırılmaktadır. Bu amaçla, 2005-2015 yılları arasında Borsa İstanbul (BIST) 100 endeksinde listelenen 21 gıda ve 21 metal eşya, makine ve gereç yapım firmasının yıllık verileri üzerinden 462 gözlem kullanılmıştır. Çalışmada, panel veri regresyon modellerinde sabit etki regresyon yöntemi uygulanarak analizler yapılmıştır. Elde edilen bulgulara göre, pazarlama yoğunluğunun PD/DD üzerinde pozitif yönlü ve anlamlı bir etkisi bulunmaktadır. Ancak, bu etki belirli bir noktaya kadar pozitif, bu noktadan sonra negatif yönlüdür. Gıda ve metal eşya, makine ve gereç yapım sektörlerinde pazarlama yoğunluğunun PD/DD oranı etkisinin farklılaştığı tespit edilmiştir. Metal eşya, makine ve gereç yapım sektöründeki pazarlama harcamalarının satışlara oranının PD/DD oranını gıda sektörüne göre pozitif yönde daha yüksek oranda etkilediği sonucuna ulaşılmıştır.
Abstract
This study investigates the effect of marketing intensity on firm performance and whether this effect is differentiated in terms of food and metal industry sectors. For this purpose, 462 observations were used over the annual data of 21 food and 21 metal products, machinery and equipment firms listed in Stock Exchange Istanbul (BIST) 100 index between 2005 and 2015. In the study, panel data regression models were analyzed by applying constant effect regression method. According to obtained results, there is a positive and statistically significant effect of marketing intensity on the PD/DD. However this effect is positive up to a certain point, and negative after that point. In the food and metal products, machinery and equipment sectors is differentiated of marketing intensity on PD/DD. It has been determined that the ratio of marketing expenditures to sales in the metal products, machinery and equipment sector affects PD/DD in the positive direction and higher level than the food sector.