Yeşil Pazarlama

Özet

Sanayi faaliyetlerinin çevre üzerindeki önemli etkisi çevre duyarlılığını küresel çapta en kritik konulardan biri haline getirmektedir. Toplumları çare bulmaya iten bu çevresel kaos, işletmelerin sürdürülebilirliği sağlamak ve çevreye verilen zararı önlemek adına yeni pazarlama stratejileri geliştirmelerine neden olmuştur. Toplumsal ve etik pazarlamanın değerlerini önemseyen ve geliştiren yeşil pazarlama çevresel sorunlar aracılığıyla inovatif bir yönetim için faydalı bir araçtır. Pazarlamanın çevre uyarlı faaliyetleriyle ilgilenen ve literatürde çeşitli tanımı bulunan yeşil pazarlama, ürün, hizmet üretiminin çevreye en az zarar verecek şekilde organize edilmesini amaçlamaktadır. Tüketicilerin yeşil ürünleri benimsemesi, çevre eylemleri ve yasal katı düzenlemeler çevresel bozulmanın önlenmesine fayda sağlayabilir. Bu çalışmada yeşil pazarlama kavramı ve dönemlerini, yeşil pazarlama karmasını, stratejisini, geleneksel ve yeşil pazarlama karşılaştırılmasını, yeşil pazarlamanın işletmeler için önemini, işletmelerin yeşil pazarlamayı benimsemesinin sebeplerini ve tüketicilerin satın alma davranışlarını etkileyen faktörlerle ilgili literatür taraması yapılmıştır.

Abstract

The significant impact of industrial activities on the environment makes environmental awareness one of the most critical issues on a global scale. This environmental chaos, which pushes societies to find a solution, has caused businesses to develop new marketing strategies to ensure sustainability and prevent damage to the environment. Green marketing, which cares about and develops the values of social and ethical marketing, is a useful tool for innovative management through environmental issues. Green marketing, which deals with the environmentally friendly activities of marketing and has various definitions in the literature, aims to organize the production of products and services in a way that causes the least harm to the environment. Consumer adoption of green products, environmental actions and strict legal regulations can benefit the prevention of environmental degradation. In this study, a literature review was conducted on the concept and periods of green marketing, green marketing mix and strategy, comparison of traditional and green marketing, the importance of green marketing for businesses, the reasons why businesses adopt green marketing, and the factors affecting consumers’ purchasing behavior.