Reklamlarda maskot kullanımının marka farkındalığına etkisi

Postmodern çağda örgütler, hedef kitlelerine gönderdikleri mesajlarla zihinlerinde bir sıralama yaratmak adına pazarlama iletişimi çabalarını organize etmektedirler. Sıralamanın yaratılmasında reklam, sembollerin aktarıcısı ve yaratıcısı olarak, marka ve tüketici arasındaki duygusal bağın kurularak sürdürülmesinde aktif rol oynamaktadır çünkü insanlar, farkında oldukları ve gördükleri şeylere tepki vermektedir. Reklamın işlevleri ve reklam ürünleri dikkate alındı
ında ise bileşenlerden biri olarak maskotlar, müşteri konumundaki bireylerin deneyim yaşamalarına ve tüketimleriyle kendilerini ifade etmelerine imkan tanıyan en etkili varlıklar olarak karşımıza çıkmaktadır. Alana ilişkin literatüre göre bireylerin örgütsel iletişime katılımlarına yön veren etkileşim, öncelikle duygusal boyutta gerçekleşmektedir ve semboller, maskotlar, imgeler vb. sürecin etkinli
inin temel belirleyicileri olarak dikkate alınmaktadır Söz konusu bulgular ışığında şekillendirilen bu çalışma ile örgütsel iletişim sürecinin etkinleştirilmesinde reklam maskotlarının marka farkındalığı yaratılmasına ve sürdürülmesine katkılarının değerlendirilmesi hedeflenmiştir. Bu ba
lamda reklam, maskot ve marka kavramları açıklanarak reklamlarda kullanılan maskotların marka farkındalık sürecine etkileri, literatür bulguları itibarıyla irdelenmiştir. İlgili bulgular ışığında mevcut araştırmaların öncelikle çocuklara yönelik olarak gerçekleştirildiği ve farklı tüketici gruplarına yönelik çalışmaların mevcut olmadığının tespit edilerek ülkemizdeki maskot kullanılan reklam ürünlerinin hedef kitlelerinin değerlendirilmesi paralelinde de çalışma, mevcut literatür çıktılarının genç kesimi temsil eden tüketici kimlikleri bağlamında denetlenerek doğrulanması adına şekillendirilen ve üniversite gençlerine yönelik olarak uygulanan bir alan araştırmasıyla tamamlanmıştır.

Reklam ,

Tüketici ,

Marka Farkındalığı ,

Maskot ,

Postmodern era, organizations're organizing their marketing communication efforts for to create a sort at their target audience's minds with sended messages. The creation of ranking the ad, as the creator and transmitter of the symbols, the emotional bond between brand and consumer plays an active role in maintaining the establishment, because people are aware of and react to things they see. Given the functions of the components of the ad as one of the mascots and advertising products, customer location and lived experience of individuals to express themselves, allowing tüketimleriyle assets appears to be most effective. According to the literature of individuals connect on the field of organizational participation in shaping the interaction takes place primarily emotional dimensions and symbols, mascots, images and so on. are considered as basic determinants of the effectiveness of the process The findings of this study is shaped by organizational communication process to enable the creation and maintenance of brand awareness advertising maskotlarının aimed to evaluate the contributions. In this context, advertising, mascot, mascots brand awareness and brand concepts used in the process of explaining the effects of advertising, as the literature reviewed. In the current research was carried out primarily for children in light of the relevant findings and studies on different consumer groups were found not to exist in our country to work in parallel to evaluate their audiences' mascot advertising products used in the existing literature in the context of the outcomes of audit to verify the identity of the young consumer segment, representing the university on behalf of young people is shaped and oriented implemented as a field survey has been completed.

Advertising, ,

Mascot, ,

Consumer, ,

Brand Awarenesss ,