Konaklama işletmelerinin pazarlama departmanı yöneticilerinin barter sisteminin pazarlama fonksiyonuna etkisine ilişkin tutumlarını ölçmeye yönelik bir uygulama

Bu çalışmanın amacı, Türkiye‟de faaliyet gösteren barter işletmelerine üye 3, 4 ve 5 yıldızlı konaklama işletmelerinin pazarlama fonksiyonlarının, barter sisteminden ne düzeyde ve yönde etkilendiğinin çeşitli değişkenler açısından karşılaştırılarak değerlendirilmesidir. Çalışmanın örneklemini Türkiye‟de faaliyet gösteren 8 farklı barter işletmesine üye olan 45 konaklama işletmesinin pazarlama departmanı yöneticileri oluşturmaktadır. Araştırmada, pazarlama departmanı yöneticilerinin barter sisteminin pazarlama fonksiyonlarına etkisine ilişkin tutumları ölçülmüştür Gerçekleştirilen analizler sonucunda barter sistemi ile konaklama işletmelerinin pazarlama fonksiyonları arasında anlamlı ve pozitif yönlü bir ilişki olduğu tespit edilmiştir.

Barter sistemi ,

Turizm pazarlaması ,

Pazarlama fonksiyonları ,

This research aims to evaluate and compare the marketing functions of 3, 4 and 5 stars hotels which are the members of the barter companies in Turkey by considering the level and the direction of the effect of the barter system to these functions in respect of different variables. The sample of this research is con-sisted of marketing department managers of 45 hotels which are members of 8 different barter companies without any region restriction. In the research, the attitudes of the marketing department managers regard-ing the effect of barter system to marketing functions have been evaluated. According to the results, sig-nificant and positive relation is found between barter system and marketing functions of hospitability en-terprises.

Barter system ,

Tourism marketing ,

Functions of marketing ,