An evaluation and an application of usıng canonical correlation analysis in marketing research

In this study, in which extent canonical correlation has been used in marketing area was investigated. For this reason, papers using canonical correlation anaylsis and published on marketing journals indexed by SSCI and between the period of 1997-2008 were searched. Results have shown that canonical correlation is not a widely used technique in marketing literature. In order to understand the potential as well as difficulties of canonical correlation analysis, a further discussion were also presented. Finally, as an example of canonical correlation analysis in marketing area, methodology and findings of a study were presented.

Canonical Correlation ,

Correlation ,

Marketing Research ,

Bu çalışmada kanonik korelasyon analizinin pazarlama alanındaki kullanımına ilişkin bir inceleme yer almaktadır. Bu amaca yönelik olarak, SSCI tarafından indexlenen pazarlama dergileri taranmış ve 1997- 2008 yılları arasında kanonik korelasyon analizi kullanan makaleler incelenmiştir. Araştırma sonuçları, kanonik korelasyon analizinin pazarlama literarütündeki kullanımının yaygın olmadığını ortaya koymaktadır. Bu bağlamda, çalışmada kanonik korelasyon analizinin pazarlama araştırmalarında kullanılması açısından mevcut potansiyelini ve de olası güçlüklerini içeren bir tartışma yer almaktadır. Çalışmada, son olarak kanonik korelasyon analizinin pazarlama alanında kullanımına bir örnek niteliğindeki bir araştırmaya metodolojisi ve bulguları ile yer verilniştir.

Kanonik Korelasyon Analizi ,

Korelasyon Analizi ,

Pazarlama Araştırmaları ,