Türkiye’de yayınlanan “8 mart 8 kadın” adlı şok reklamın analizi

Şok reklamcılık, kullanılan dikkat çekici görsellerle hedef kitlenin üzerinde farklı bir etki yaratmayı, bu şekilde reklam iletisini zihinlere yerleştirmeyi öngören bir reklam türüdür. Şok reklamlarda kullanılan dikkat çekici görseller, estetik hazzı pekiştirmekten çok mesaja maruz kalanlarda dehşet, irritasyon, şiddete karşı hassasiyet gibi duygular oluşturarak mesajın zihne bir çivi gibi saplanmasını amaçlamaktır. Şok reklamlarda cinselliğin kullanımı da yaygın olmakla birlikte cinsellik öğesinin farklı reklam türlerinde de kullanıldığı ve sadece bu türe ait olmadığı bilinmektedir. Türkiye’deki temel problemlerden birisi kadının toplumsal yaşamda ikincil konumda olması ve baskın ataerkil anlayış nedeniyle bireyselleşememesidir. Kadınların pek çoğunun ekonomik özgürlüğünün olmaması aile içi şiddete katlanmalarına neden olmaktadır. Bu sessizlik sarmalı ancak bazı vahşi kadın cinayetleri ortaya çıktığında kırılmaktadır. Bu nedenle çalışma için seçilen şok reklam büyük önem arz etmektedir. Çalışmanın birinci bölümünde reklamın tanımı, işlevi ve türleri özetlenmiş bu tanımlardan yola çıkarak ikinci bölümde “şok mesaj”ın ve şok reklamcılığın tanımı ile diğer türlerden ayrılmasını sağlayan özelliklerine yer verilmiştir. Üçüncü bölümde önce domestic violence kavramı tanımlanıp genel bir tablo çizilmiş ardından Türkiye’de gerçekleştirilen bir sosyal sorumluluk kampanyasına ait “8 Mart 8 Kadın” adlı -şok reklam alt başlığında incelenebilecek olan- kamu spotu göstergebilimsel çözümleme yöntemi ile incelenmiştir. Sonuç bölümünde de bu kampanya bağlamında Türkiye’de şok reklamın kullanımı ile ilgili tespitler ve önerilere yer verilmiştir.

Şok Mesaj ,

Türkiye’de Şok Reklamcılık ,

Kamu Spotu Reklamı ,

Göstergebilimsel Çözümleme ,

Yerel Şiddet ,

Shock advertising or shockvertising is a type of advertising that aims to create an unusual effect on target audience in order to plant ideas in their minds via attention-getting images. Striking images used in shock advertising intend to cause such feelings as horror, irritation and sensitivity to violence to convey the message in an intense way rather than to give aesthetic pleasure. In shock advertising, the use of sexual imagery -although common- is known to be used by the different types of advertising as well.One of the main problems in Turkey is the tendency to give women secondary status in a male-dominated social structure which precludes the individualization of women. Most women’s not having economic freedom makes them assent to domestic violence. The silence against domestic violence is only broken when there is a brutal murder of woman. Therefore, the shock advertisement chosen for this study is of great importance. In the first part of the study; definition of advertising, its functions and types are summarized, in the second part; definitons of “shock message” and shock advertising along with its distinctive features are covered. In the third part; first, the term domestic violence is defined, and then a public service advertisement example of a social responsibility campaign (8 March 8 Women), which can be discussed under subtitle “Shock Advertising”, is examined through the semiotic method. Finally, in the conclusion part, some detections and suggestions within the context of this campaign are stated.

Shock Message, ,

Shock Advertising in Turkey, ,

Public Service Announcement, ,

Semiotic Analysis, ,

Domestic Violence ,