2019 Makale özeti ve diğer detaylar.
Günümüzde tüketicilerde çevre duyarlılığı ve bilinci hızlı bir biçimde artmaktadır. Bunun sonucunda, tüketiciler işletmelerin de bu konuda hassas davranmasını beklemektedirler. İşletmeler de hem bu sebeple hem de politik ve toplumsal baskıların da etkisiyle çevre dostu ürünlere ve üretim yöntemlerine yönelmişlerdir. Yeşil pazarlama olarak adlandırdığımız bu yeni pazarlama tekniğinin işletmelere önemli getirileri de olmaktadır. Yeşil pazarlama sayesinde işletmeler, sosyal sorumluluklarını yerine getirerek itibarlarını arttırmakta, maliyetlerini düşürmekte, yaratıcı çalışmalar ortaya çıkmakta, rekabet avantajı kazanmakta ve marka imajlarını güçlendirmektedirler. Yeşil pazarlama faaliyetlerini etkin olarak gerçekleştirmek ve yeşil pazarlamanın getirilerinden faydalanabilmek için işletmeler, yeşil tüketici davranışını ve yeşil tüketimi etkileyen faktörleri iyi analiz etmelidirler. Bu çalışmada, yeşil pazarlama kavramı ve gelişimi, yeşil pazarlamanın aşamaları, yeşil pazarlama karması, yeşil pazarlama ve geleneksel pazarlamanın karşılaştırılması, yeşil tüketici kavramı ve yeşil tüketimi etkileyen faktörlerle ilgili bir literatür taraması yapılmıştır.
Nowadays, consumers are increasing their environmental awareness and consciousness rapidly. As a result of this, consumers expect enterprises to be sensitive to this issue. The enterprises have also turned to the environment-friendly products and production methods due to both this reason and political and social pressures. This new marketing technique, which we call green marketing, has significant benefits for businesses. Thanks to green marketing, businesses increase their reputation by fulfilling their social responsibilities, reduce their costs, find creative activities, gain competitive advantage and strengthen their brand image. In order to realize green marketing activities effectively and to benefit from the benefits of green marketing, businesses should analyze the green consumer behavior and the factors affecting green consumption well. In this study, a literature review was done about the green marketing concept and its development, the stages of green marketing, the green marketing mix, the comparison of green marketing and traditional marketing, the green consumer concept and the factors affecting green consumption.
1