12-18 yas arası gençlerin hedonik tüketim davranışlarının incelenmesi: kocaeli şehir merkezinde bir araştırma

Günümüzde tüketiciler sadece ihtiyaçlarına yönelik alısveris yapmayıp, duygusal anlamda haz duyabileceği ya da alısveris esnasında zevk alabileceği alısverisler yapmaktadırlar. Modern tüketim toplumlarında tüketim olgusunun duygusal veya hissi boyutu ön plana çıkmıs, satın alma sürecinde geleneksel anlayıstan belirgin derecede farklılıklar gösteren hedonik (hazcı) tüketim tüketici davranısları açısından giderek daha fazla oranda inceleme konusu olmaya baslamıstır. Pazarlama iletisiminde de firmaların hedef kitleleri genç tüketiciler olarak belirmektedir. Bu çalısma, genç tüketicilerin alısverise bakıslarında gittikçe önemli bir yer alan hedonik tüketimin nedenlerini incelemeyi amaçlamaktadır.

12-18 Yaş Arası Tüketiciler ,

Hedonik Tüketim ,

Kocaeli ,

At the present time, the consumers have not only been shopping just for their needs, but also for pleasure or to get a kick out of shopping. In modern consumption societies, the emotional dimension of consumption have come into prominence and the hedonic consumption at the process of purchasing that have significant differences from traditional mentality have increasingly been subject to researches. Also in marketing communication, the target audiences of the companies have appeared as young consumers. This study aims researching the reasons of the hedonic consumption which increasingly encompass an important place at the outlooking of the young consumers to shopping.

12-18 Year Old Consumers, ,

Hedonic consumption, ,

Kocaeli ,