Bir hazır giyim markasının pazardaki değişim hikayesi: lc waikiki örneği

Dünya genelinde nüfusun artmasına paralel olarak, tüketiciler alışveriş yapmak için genellikle büyük alışveriş merkezlerini tercih etmektedir. Tüketicilerin bu davranışı, günümüz ticaret hayatında, perakendecilik sektörünün istikrarlı olarak büyümesine ve pazar payının/ müşteri sayısının hızla artmasına neden olmaktadır. Bu çalışma, Türkiye pazarında faaliyet gösteren LC Waikiki markasının ve zincir mağazalarının pazarlama uygulamalarını, kendine özgü oluşturduğu inovatif pazarlama stratejilerini tespit etmek, pazarlama teorisi içerisinde analiz etmek, başarı ve başarısızlık nedenlerini ortaya koymak, tartışmak ve uygulamayla teori arasında köprü kurmak amacındadır. Bu çalışma, firmanın çeşitli düzeylerinde çalışan elemanları ve yöneticilerinden toplanan bilgilerden yararlanılarak, gözlem yöntemi ışığında gerçekleştirilmiştir.

LC Waikiki ,

Marka ,

Pazarlama ,

Perakendecilik ,

Örnek Olay ,

People generally prefer bigger shopping centers as the population of the world increases. This behaviour of the customers cause retail selling sector to get bigger and help the market share and the number of custumers of it to increase steadily. The purpose of this study is to detect the marketing practices, the innovative strategies of LC Waikiki brand and chain stores, operating in Turkish market, to analysis them within marketing theory, to find the reasons of its successes and failures, to discuss and to build a bridge between theory and practice. This study was conducted with the help of observation method by collecting data from the managers and employees working in different positions in the firm.

LC Waikiki, ,

Brand, ,

Marketing, ,

Retailing, ,

Case Study ,