Etkili bir tutundurma politikasi ve iletişim araci olarak reklâm: reklâm etkisini ölçme, reklâm bütçeleme ve reklâm maliyeti hesaplama

Bir reklâm planlamasında yaratıcı stratejiden, reklamın yayınlanıp etkilerinin nölçülmesine kadar her aşamada bütçeye ihtiyaç bulunmaktadır. Reklâm giderlerinin pazarlama giderleri içerisinde yüksek bir paya sahip olması sebebiyle reklam bütçesinin etkin ve verimli kullanılıp, kullanılmadığınınaraştırılması son derece önemli  .Bu çalışmanın amacı, etkili bir iletişim aracı olan reklâm konusuna farklı bir yaklaşımla reklâmın hedef kitleler üzerindeki etkisinin ölçülmesine, reklâm etkisini ölçme yöntemlerine, reklâm bütçesi oluşturulmasına ve reklâm maliyetleri artışına fon ayrılmasına, reklâm maliyetlerinin hesaplanması ve muhasebeleştirilmesine
ilişkin farklı bir bakış açısı ortaya çıkarabilmektir.

Pazarlama İletişimi ,

Reklâm Etkisi ,

Reklâm Maliyetleri ,

In every stage from the creative strategy for the planning advertisement to the presenting advertisement to measure its effectiveness, budget is needed. Since the advertisement costs in the marketing costs have the high rate, it is very crucial to ascertain whether the advertisement budget is used effectively or not. The aim of this study is to mark a different perspective of measuring the effect of the advertisement on the target audiences, determining the measuring approaches of the effect of advertisement, developing a advertisement budget, appropriating funds for the cost of advertisement and figuring the cost and accounting of advertisement.

Marketing Communications ,

Advertising Effect ,

Advertising Budget ,