Turizm İşletmelerinde Yeşil Pazarlama Uygulamalarının Genç Tüketiciler Açısından Değerlendirilmesi: Isparta İlinde Bir Araştırma

"Yeşil pazarlama, işletmelerin hedefleri doğrultusunda uyguladıkları faaliyetleri
çevre faktörlerini göz önünde bulundurarak bu faktöre duyarlı bir şekilde
gerçekleştirebilmesi olarak tanımlamak mümkündür. Yeşil pazarlama stratejileri özellikle turizm işletmeleri açısından büyük önem taşımaktadır. Çünkü turizm faaliyetlerinin büyük çoğunluğu çevresel etki yaratmaktadır. Yurt dışındaki birçok turizm işletmesinde yeşilin önemine ve korunmasına uygun çalışmalar yapılarak pazarlama çabaları güçlendirilirken ülkemizde bu bilinç
son yıllarda yaygınlaşmaya başlamıştır. Yeşil tüketim bilincinin son yıllarda yaygınlaşması, genç tüketicilerin yeşil pazarlamaya bakış açısının olumlu olduğu tahmin edilmektedir. Bu çalışmanın amacı turizm sektöründe faaliyet gösteren işletmelerin yeşil pazarlama çabalarının genç tüketici algıları üzerindeki etkilerinin ölçülmesidir. Araştırmada Süleyman Demirel Üniversitesi öğrencilerinden seçilen bir örneklemden veriler toplanmıştır. Elde edilen verilen hiyerarşik çoklu regresyon analizi ile test edilmiştir. Araştırma sonucunda sosyal etki, çevresel endişe, çevre koruma özeleştirisi için endişesi, algılanan çevresel sorumluluk, çevresel davranışın algılanan etkinliği, çevresel tutum ve çevresel sorunların algılanan ciddiyeti boyutları elde edilmiştir. Bu araştırma turizm sektöründe yeşil pazarlama farkındalığının oluşturulması açısından önem taşımaktadır."

Yeşil pazarlama ,

turizm ,

tüketici davranışları. ,

Green marketing, the company implements their activities in line with the objectives of environmental factors in a sensitive way, considering these factors can be defined as to perform. Green marketing strategies is of great importance especially in terms of tourism businesses. Because the vast majority of tourism activities create environmental impact. Many tourism businesses on the importance of green in our country and strengthened marketing efforts by appropriate studies abroad to protect this awareness has become widespread in recent years. The expansion in recent years, awareness of green consumption, green marketing perspectives of young consumers is estimated to be positive. The purpose of this study, green marketing efforts of enterprises operating in the tourism sector is to measure the impact on the young consumer perceptions. Research data were collected from a sample selected from the students in Suleyman Demirel University. Datas was tested by the hierarchical regression analysis. In conclusion the social impact, environmental concerns, environmental concerns for the self-image, perceived environmental responsibility, the perceived effectiveness of environmental behavior, environmental attitudes and perceived seriousness of environmental problems dimensions were obtained. This research is important for the tourism sector in the creation of green marketing awareness. 

Green marketing ,

tourism ,

consumer behavior. ,