Fransa’da televizyon izleyici ölçümü üzerine bir değerlendirme

İzleyici ölçümü konusunda, yeni teknolojilerin ışığında bugün büyük bir değişim yaşanmaktadır. Medya mecralarını ölçmekte kullanılan izleyici ölçüm sistemleri yeni teknolojilere bağlı olarak değişmektedir. Medya mecralarını ölçen farklı ölçüm sistemleri de, en gerçek ve en doğru sayıya ulaşabilmek için yöndeşmekte, bunun sonucunda izleyici kavramı da değişmektedir. IPTV (Internet Protocol Television), ATAWAD Televizyonları (Any Time, Any Where, Any Device) ise izleyici ölçüm sistemini ve medya dünyasının yapısını tamamen değiştirecektir. Bu çalışma, medya ve reklam sektörüne kendisini kabul ettirecek bu yeni izleyici ölçüm sisteminin özellikleri üzerine odaklanmaktadır. Bu doğrultuda Türkiye için, diğer Avrupa ülkeleri arasından örnek olarak seçilen ülke, altı tane IPTV ile pazarda lider konumda olan Fransa'dır. Bu ülkede, izleyici ölçümleri konusunda gerçekleştirilen bütün resmi çalışmalardan sorumlu tek kurum ise Médiamétrie'dir. Dolayısıyla bu kurum tarafından verilen hizmetlerin detaylı incelemesi araştırmanın yöntemini oluşturmaktadır. Médiamétrie'nin verdiği hizmetler şirketin web sitesi üzerinden incelenecektir. Buradaki amaç, Türkiye'de yapılan izleyici araştırmalarına, televizyon programlarının niteliksel gelişimine ve izleyici ölçümlerinin gerçekliği konusunda Türkiye'de yaşanan tartışmalara, Avrupa'dan bir örnekle farklı bir yaklaşım getirmektir. İzleyici artık her an, her yerde, her mecrada büyük bir titizlikle ölçülmektedir. Bu durum üzerine bir farkındalık yaratabilmek amacıyla, izleyici kavramının uğradığı radikal değişim, ölçüm şirketlerinde kullanılan son teknolojik yeniliklerin ışığında incelemektedir.

İzleyici Ölçümü ,

IPTV ,

Médiamétrie ,

Mesure D’audience ,

IPTV ,

L'émergence des nouvelles technologies annonce la grande transformation de la mesure de l'audience des différents médias. Différentes mesures et différents médias convergent pour l'exactitude des chiffres concernant la mesure d'audience. Il faut réorganiser tout le paysage audiovisuel devant ces nouvelles technologies comme IPTV, Télévisions ATAWAD qui vont bientôt envahir le système de mesure et le monde des médias. L'objectif de cette recherche est de mettre au clair les qualités principales de la mesure d'audience qui s'imposerait au marché de la publicité et des médias. Dans ce but, le pays choisi comme exemple est la France qui est le pays leader dans le marché européen possédant six IPTV. Afin d'examiner la reconversion de la mesure d'audience, la méthodologie de cette recherche est l'analyse détaillée des nouveaux services offerts par Médiamétrie, la compagnie qui effectue toutes les recherches sur la mesure de l'audience en France. Le site internet de Médiamétrie va servir de guide pour capter les nouveaux changements techniques. Ainsi avec cet exemple européen, on va essayer de contribuer aux discussions trop concentrées sur l'exactitude des chiffres concernant la mesure d'audience en Turquie. Désormais l'audience est de chaque média est minutieusement mésurée a tout moment. Pour créer une certaine conscience de ce nouvel état des choses, le changement radical de la mesure d'audience est analysée sous la lumière des nouvelles Technologies.

Médiamétrie ,